Il margine di profitto netto di Decathlon è così basso, come mai può permettersi la tecnologia RFID?

Dietro l'ottimo rapporto qualità-prezzo si cela l'estremo controllo dei costi da parte di Decathlon. L'azienda si concentra sulla standardizzazione e la modularizzazione già nella fase di progettazione del prodotto. L'utilizzo di componenti standardizzati e la progettazione modulare riducono la necessità di personalizzazioni e parti speciali, migliorando così l'efficienza produttiva e riducendo i costi di produzione. Inoltre, Decathlon controlla i costi alla fonte, ottimizza le filiere di approvvigionamento, seleziona fornitori con vantaggi in termini di costi e instaura con loro rapporti di collaborazione a lungo termine. Allo stesso tempo, i costi di approvvigionamento vengono ridotti grazie all'approvvigionamento centralizzato e agli acquisti all'ingrosso. Decathlon adotta un modello operativo basato su un'ampia infrastruttura, gestendo direttamente stabilimenti di produzione, basi logistiche e team di progettazione e ricerca e sviluppo. Questo modello di autocontrollo dell'intera filiera contribuisce a ridurre i costi in ogni fase e a migliorare l'efficienza complessiva. Rispetto ad altri marchi, Decathlon adotta una rigorosa strategia di controllo delle scorte e un modello di gestione in tempo reale per monitorare con precisione le vendite di ogni prodotto, evitando così accumuli e sprechi. La pianificazione e il controllo delle scorte, inoltre, riducono i costi di magazzino.

Vale la pena menzionare che Decathlon controlla rigorosamente anche le spese pubblicitarie. Non abbiamo quasi mai visto pubblicità da parte di Decathlon. Questo perché Decathlon ha delle rigide normative che impongono che le spese pubblicitarie annuali non superino l'1% del fatturato.

Grazie a questi metodi, Decathlon ha ridotto il costo dei prodotti. Non solo, ha anche adottato una strategia di prezzo vantaggiosa per i consumatori. Secondo il bilancio di Decathlon pubblicato nel 2022, il margine di profitto netto in quell'anno era solo del 6,5%, decisamente inferiore a quello dei concorrenti.

È un'azienda così avara che ha iniziato a usare l'RFID per gestire i suoi prodotti dieci anni fa. Devi sapere che il prezzo di Tag RFIDDieci anni fa il prezzo era più del doppio di quello attuale. Molti commercianti si lamentavano del fatto che il costo dell'utilizzo dell'RFID fosse troppo elevato. Ma perché Decathlon, il più attento ai costi, continua a utilizzarlo su larga scala?

Per valutare se il costo dell'utilizzo della tecnologia RFID è elevato, bisogna considerare se ne vale la pena.

Prendiamo come esempio alcuni dei ruoli principali che la tecnologia RFID svolge in Decathlon per capire perché vale la pena implementarla.

1. Ridurre i costi del lavoro

L'elevata efficienza di Etichetta RFID per tessuti può aiutare le aziende a risparmiare sui costi del lavoro in due aspetti. Il primo riguarda il collegamento con il magazzino, sia esso in magazzino di transito o inventario nei magazzini dei negozi. Senza Etichetta RFID in tessutoCon i metodi tradizionali, si consuma molta manodopera ed è facile commettere errori, ma con l'utilizzo di tag RFID per tessuti, bastano poche persone per effettuare un inventario rapido.

Secondo Bernard Maugein, vicepresidente di Decathlon Cina e direttore delle operazioni di vendita al dettaglio, in passato Decathlon impiegava oltre 140.000 ore all'anno per l'inventario manuale, con un tasso di precisione medio compreso tra l'86% e il 90%. Ora, invece, per un centro commerciale di 4.000 metri quadrati in Cina, bastano solo 1,5 ore per completare l'inventario utilizzando un robot RFID, con una precisione del 99,2%.

Il secondo collegamento è quello del pagamento. Nei negozi tradizionali, ogni cassa richiede la presenza di un addetto diverso. Il numero di addetti varia in base alle dimensioni del negozio e al numero di clienti. Grazie all'utilizzo di etichette RFID per l'abbigliamento, i consumatori possono usufruire del self-service per il pagamento.

2. Accelerare l'efficienza della catena di approvvigionamento e ridurre le perdite di prodotto

La catena di approvvigionamento di Decathlon è diffusa in tutto il mondo e si tratta di beni di largo consumo ad alto volume. L'utilizzo di Etichette RFID per abbigliamento Può aiutare le aziende a visualizzare la catena di approvvigionamento e ad accelerare l'efficienza di magazzino e gestione delle scorte. Non solo, secondo Bernard Maugein, Vicepresidente delle Operazioni di Vendita al Dettaglio di Decathlon Cina, la tecnologia RFID ha aiutato Decathlon a ridurre del 9% il tasso di perdite di merce.

3. Ottenere rapidamente il feedback degli acquisti dei consumatori e aumentare i profitti di una singola categoria di prodotti di grande successo.

Le etichette RFID per la biancheria consentono la visualizzazione dei dati di vendita, permettono ai produttori di prendere decisioni rapide in base alle preferenze del mercato, di investire maggiori risorse nella produzione di prodotti apprezzati dai consumatori, di ottenere una produzione flessibile e, grazie all'Internet dell'abbigliamento, di consigliare ai consumatori prodotti che piacciono o che meglio si adattano ai loro gusti, stimolando ulteriormente la domanda.

In effetti, parte delle vendite di Decathlon deriva dalla sostituzione di prodotti di altri marchi. Ad esempio, se un marchio lancia una giacca di grande successo, ma i consumatori ritengono che il prezzo sia troppo elevato, si rivolgono a Decathlon per cercare lo stesso modello. Decathlon, sulla base del feedback ricevuto, organizza immediatamente la produzione e la spedizione del prodotto per garantire che non vada esaurito. In questo modo, è possibile incrementare i profitti derivanti da una singola categoria di prodotti di successo. Il vicepresidente e direttore delle operazioni di vendita al dettaglio di Decathlon Cina ha affermato che la tecnologia RFID ha contribuito a una crescita delle vendite del 5% per Decathlon.

Scrivi alla fine

Secondo l'ultimo rapporto dell'AIoT Star Map Research Institute, l'utilizzo della tecnologia RFID nel settore globale della vendita al dettaglio di calzature e abbigliamento ha raggiunto la cifra impressionante di 27,6 miliardi di unità nel 2022, rappresentando il settore a valle con la maggiore percentuale di utilizzo di tag RFID. Innumerevoli commercianti hanno dimostrato concretamente il valore dell'RFID nel settore della vendita al dettaglio. L'RFID non solo è economico, ma può anche aiutare le aziende del settore a ridurre i costi, aumentare l'efficienza e ottimizzare la gestione. Inoltre, il costo attuale dell'utilizzo dell'RFID continua a diminuire. Credo che in futuro tutti i settori saranno in grado di permetterselo e di utilizzarlo efficacemente.