Neto profitna marža Decathlona je toliko niska, zašto onda može priuštiti RFID?

Iza visokih troškova i performansi stoji Decathlon-ova ekstremna kontrola nad troškovima. Decathlon se fokusira na standardizaciju i modularizaciju u fazi dizajna proizvoda. Korištenjem standardiziranih dijelova i modularnog dizajna može se smanjiti potreba za prilagođavanjem i posebnim dijelovima, čime se poboljšava efikasnost proizvodnje i smanjuju troškovi proizvodnje; osim toga, Decathlon kontrolira troškove od izvora, optimizira veze nabave, odabire dobavljače s cjenovnim prednostima i uspostavlja dugoročne odnose saradnje s njima. Istovremeno, troškovi nabave se smanjuju kroz centraliziranu nabavu i nabavku na veliko. Decathlon usvaja model rada s teškom imovinom i održava vlastite proizvodne tvornice, logističke baze te timove za dizajn i istraživanje i razvoj. Ovaj model samokontrole imovine u cijelom lancu doprinosi smanjenju troškova u svakoj karici i poboljšanju ukupne efikasnosti. U usporedbi s drugim brendovima, Decathlon usvaja strogu strategiju kontrole zaliha i model upravljanja zalihama u stvarnom vremenu kako bi precizno pratio prodaju svakog proizvoda i izbjegao zaostatke u zalihama i rasipanje. Smanjite troškove zaliha razumnim planiranjem i kontrolom zaliha.

Vrijedi spomenuti da Decathlon također strogo kontrolira troškove oglašavanja. Gotovo nikada nismo vidjeli nikakvo oglašavanje od strane Decathlona. To je zato što Decathlon ima stroge propise koji prema kojima godišnji troškovi oglašavanja ne smiju prelaziti 1% prometa.

Kroz ove metode, Decathlon je smanjio troškove robe. Ne samo to, već su usvojili i strategiju cijena koja je pogodna za potrošače. Prema finansijskom izvještaju Decathlona objavljenom 2022. godine, njihova neto profitna marža u 2022. godini iznosi samo 6,5%, što je daleko niže nego kod drugih konkurenata.

To je tako škrta kompanija koja je zapravo počela koristiti RFID za upravljanje svojim proizvodima prije deset godina. Morate znati da je cijena RFID oznakaPrije deset godina cijena je bila više nego dvostruko veća od trenutne. Mnogi trgovci su se žalili da su troškovi korištenja RFID-a previsoki, ali zašto se Decathlon, koji najviše pazi na troškove, i dalje koristi u velikim razmjerima?

Da bi se procijenilo da li je korištenje RFID tehnologije skupo, potrebno je procijeniti da li se to isplati.

Uzmimo neke od glavnih uloga koje RFID igra u Decathlonu kao primjere kako bismo vidjeli zašto se RFID isplati.

1. Smanjite troškove rada

Visoka efikasnost RFID platnena etiketa može pomoći kompanijama da uštede troškove rada u dva aspekta. Prvi je u skladišnoj vezi, bilo da se radi o tranzitnom skladištenju ili zalihama u skladištima. Bez RFID platnena etiketa, bit će potrošeno mnogo radne snage, a lako je i napraviti greške, ali nakon korištenja RFID platnene etikete, potreban je samo mali broj ljudi za postizanje brzog inventara.

Prema Bernardu MAUGEINU, potpredsjedniku Decathlona za Kinu i direktoru maloprodajnih operacija, u prošlosti je Decathlon morao potrošiti više od 140.000 sati na ručni inventur svake godine, sa prosječnom stopom tačnosti između 86% i 90%. Ali sada je za 4.000 kvadratnih metara u trgovačkom centru u Kini potrebno samo 1,5 sati da se završi inventarizacija pomoću RFID inventurnog robota, sa tačnošću od 99,2%.

Druga veza je veza za plaćanje. U tradicionalnim trgovinama, svaka trgovina zahtijeva posebnu osobu za provjeru na blagajni. Broj ljudi varira ovisno o veličini trgovine i broju kupaca. Nakon korištenja RFID etiketa za odjeću, potrošači mogu ostvariti samouslužno plaćanje.

2. Ubrzajte efikasnost prometa u lancu snabdijevanja i smanjite gubitak proizvoda

Decathlonov lanac snabdijevanja raširen je po cijelom svijetu, a riječ je o robi široke potrošnje s velikom potrošnjom. Upotreba RFID etikete za odjeću može pomoći kompanijama da vizualiziraju lanac snabdijevanja i ubrzaju efikasnost skladištenja i inventara. Osim toga, prema Bernardu MAUGEINU, potpredsjedniku maloprodajnih operacija Decathlon China, RFID je pomogao Decathlonu da smanji stopu gubitka robe za 9%.

3. Brzo pribavite povratne informacije o kupovini potrošača i povećajte profit jedne popularne kategorije

RFID etikete za lan mogu ostvariti vizualizaciju podataka o prodaji, omogućiti proizvođačima da brzo donose odluke na osnovu tržišnih preferencija, uložiti više resursa u proizvodnju proizvoda koje potrošači vole, omogućiti proizvođačima da postignu fleksibilnu proizvodnju, a putem interneta odjeće mogu potrošačima preporučiti proizvode koji se čitaocima sviđaju ili im se bolje slažu, dodatno stimulirajući potražnju potrošača.

U stvari, dio Decathlonove prodaje dolazi od zamjene drugih brendova. Na primjer, ako brend lansira vrlo prodavanu jaknu, ali potrošači smatraju da je cijena previsoka, obratit će se Decathlonu kako bi potražili istu vrstu. Decathlon će odmah organizirati proizvodnju i transport proizvoda na osnovu primljenih povratnih informacija kako bi se osiguralo da proizvod neće biti rasprodan. Na taj način se može proširiti profit jedne vrlo prodavane kategorije. Potpredsjednik Decathlona za Kinu, direktor maloprodajnih operacija, rekao je da je RFID pomogao Decathlonu da ostvari rast prodaje od 5%.

Napiši na kraju

Prema najnovijem izvještaju AIoT Star Map Research Institute-a, upotreba RFID-a u globalnoj maloprodaji obuće i odjeće u 2022. godini dostigla je nevjerovatnih 27,6 milijardi, što je nizvodno područje s najvećim udjelom upotrebe RFID oznaka. Bezbrojni trgovci su dokazali RFID kroz praktične akcije. Vrijednost upotrebe u maloprodajnom sektoru. RFID nije samo jeftin, već može pomoći i maloprodajnim kompanijama da smanje troškove, povećaju efikasnost i optimiziraju upravljanje. Štaviše, trenutni troškovi korištenja RFID-a nastavljaju da se smanjuju. Vjerujem da će sve industrije moći da ga priušte i da ga dobro koriste u budućnosti.