حاشیه سود خالص دکتلون بسیار پایین است، چرا می‌تواند از پس هزینه‌های RFID برآید؟

پشت عملکرد با هزینه بالا، کنترل شدید دکتلون بر هزینه‌ها نهفته است. دکتلون در مرحله طراحی محصول بر استانداردسازی و ماژولارسازی تمرکز دارد. با استفاده از قطعات استاندارد و طراحی ماژولار، می‌تواند نیاز به سفارشی‌سازی و قطعات ویژه را کاهش دهد و در نتیجه بهره‌وری تولید را بهبود بخشد و هزینه‌های تولید را کاهش دهد. علاوه بر این، دکتلون هزینه‌ها را از منبع کنترل می‌کند، پیوندهای تدارکات را بهینه می‌کند، تأمین‌کنندگانی را با مزایای هزینه انتخاب می‌کند و روابط همکاری بلندمدت با آنها برقرار می‌کند. در عین حال، هزینه‌های تدارکات از طریق تدارکات متمرکز و تدارکات انبوه کاهش می‌یابد. دکتلون یک مدل عملیاتی با دارایی‌های سنگین را اتخاذ می‌کند و کارخانه‌های تولیدی، پایگاه‌های لجستیک و تیم‌های طراحی و تحقیق و توسعه خود را حفظ می‌کند. این مدل خودکنترلی دارایی‌های زنجیره کامل، منجر به کاهش هزینه‌ها در هر پیوند و بهبود بهره‌وری کلی می‌شود. در مقایسه با سایر برندها، دکتلون یک استراتژی کنترل موجودی سختگیرانه را اتخاذ می‌کند و یک مدل مدیریت موجودی در زمان واقعی را برای ردیابی دقیق فروش هر محصول اتخاذ می‌کند تا از انباشت موجودی و اتلاف جلوگیری شود. هزینه‌های موجودی را از طریق برنامه‌ریزی و کنترل منطقی موجودی کاهش می‌دهد.

شایان ذکر است که دکتلون هزینه‌های تبلیغات را نیز به شدت کنترل می‌کند. ما تقریباً هیچ تبلیغی از دکتلون ندیده‌ایم. دلیل این امر این است که دکتلون مقررات سختگیرانه‌ای دارد که هزینه‌های تبلیغاتی سالانه نمی‌تواند از ۱٪ از گردش مالی تجاوز کند.

از طریق این روش‌ها، دکتلون هزینه کالاها را کاهش داده است. آنها نه تنها این، بلکه یک استراتژی قیمت‌گذاری را نیز اتخاذ کرده‌اند که برای مصرف‌کنندگان مفید است. طبق گزارش مالی دکتلون که در سال ۲۰۲۲ منتشر شد، حاشیه سود خالص آنها در سال ۲۰۲۲ تنها ۶.۵ درصد است که بسیار کمتر از سایر رقبا است.

این شرکت چقدر خسیس است که ده سال پیش استفاده از RFID را برای مدیریت محصولات خود شروع کرد. حتماً می‌دانید که قیمت برچسب RFIDده سال پیش بیش از دو برابر قیمت فعلی بود. بسیاری از بازرگانان شکایت داشتند که هزینه استفاده از RFID خیلی زیاد است. اما چرا Decathlon، که از همه به هزینه‌ها اهمیت بیشتری می‌دهد، هنوز در مقیاس وسیع مورد استفاده قرار می‌گیرد؟

برای قضاوت در مورد اینکه آیا هزینه استفاده از RFID گران است یا خیر، بستگی به این دارد که آیا ارزشش را دارد یا خیر.

بیایید برخی از نقش‌های اصلی RFID در Decathlon را به عنوان مثال در نظر بگیریم تا ببینیم چرا RFID ارزشش را دارد.

۱. کاهش هزینه‌های نیروی کار

راندمان بالا از برچسب پارچه‌ای RFID می‌تواند به شرکت‌ها در صرفه‌جویی در هزینه‌های نیروی کار از دو جنبه کمک کند. مورد اول در ارتباط با انبارداری است، چه در انبارداری ترانزیت باشد و چه در انبارهای فروشگاه. بدون برچسب پارچه‌ای RFID، نیروی انسانی زیادی مصرف خواهد شد و همچنین اشتباه کردن آسان است، اما پس از استفاده از برچسب پارچه‌ای RFID، فقط به تعداد کمی از افراد برای دستیابی سریع به موجودی کالا نیاز است.

به گفته برنارد ماژن، معاون رئیس دکتلون چین و مدیر عملیات خرده فروشی، در گذشته، دکتلون سالانه بیش از ۱۴۰،۰۰۰ ساعت را صرف موجودی دستی می‌کرد و میانگین دقت آن بین ۸۶ تا ۹۰ درصد بود. اما اکنون برای یک مرکز خرید ۴۰۰۰ متر مربعی در چین، تنها ۱.۵ ساعت طول می‌کشد تا موجودی با استفاده از یک ربات موجودی RFID با دقت ۹۹.۲ درصد تکمیل شود.

لینک دوم، لینک پرداخت است. در فروشگاه‌های سنتی، هر فروشگاه به یک فرد جداگانه برای پرداخت در صندوق نیاز دارد. تعداد افراد بسته به اندازه فروشگاه و تعداد مشتریان متفاوت است. پس از استفاده از برچسب‌های لباس RFID، مصرف‌کنندگان می‌توانند پرداخت سلف سرویس را تحقق بخشند.

۲. افزایش سرعت گردش مالی زنجیره تأمین و کاهش ضایعات محصول

زنجیره تأمین دکتلون در سراسر جهان گسترده شده است و این یک کالای مصرفی سریع با مصرف بالا است. استفاده از برچسب‌های لباس RFID می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا زنجیره تأمین را تجسم کنند و کارایی انبارداری و موجودی را سرعت بخشند. به علاوه، به گفته برنارد ماژن، معاون عملیات خرده‌فروشی دکتلون چین، RFID به دکتلون کمک کرده است تا نرخ گم شدن کالاهای خود را 9 درصد کاهش دهد.

۳. به سرعت بازخورد خرید مصرف‌کنندگان را دریافت کنید و سود یک دسته کالای پرفروش را افزایش دهید

برچسب‌های کتانی RFID می‌توانند داده‌های فروش را تجسم کنند، به تولیدکنندگان اجازه دهند بر اساس ترجیحات بازار تصمیمات سریع بگیرند، منابع بیشتری را در تولید محصولاتی که مصرف‌کنندگان دوست دارند سرمایه‌گذاری کنند، به تولیدکنندگان اجازه می‌دهند به تولید انعطاف‌پذیر دست یابند و از طریق اینترنت لباس، می‌توانند محصولاتی را که خوانندگان دوست دارند یا با آنها مطابقت بیشتری دارند، به مصرف‌کنندگان پیشنهاد دهند و تقاضای مصرف‌کننده را بیشتر تحریک کنند.

در واقع، بخشی از فروش دکتلون از جایگزینی برندهای دیگر حاصل می‌شود. به عنوان مثال، اگر یک برند یک ژاکت پرفروش عرضه کند، اما مصرف‌کنندگان احساس کنند که قیمت آن خیلی بالاست، برای جستجوی همان نوع به دکتلون مراجعه می‌کنند. دکتلون بلافاصله بر اساس بازخورد دریافتی، تولید و حمل و نقل محصول را ترتیب می‌دهد تا اطمینان حاصل شود که محصول تمام نمی‌شود. به این ترتیب، سود یک دسته کالای پرفروش می‌تواند افزایش یابد. معاون مدیر عملیات خرده فروشی دکتلون چین گفت که RFID به دکتلون کمک کرده است تا به رشد فروش ۵ درصدی دست یابد.

در پایان بنویسید

طبق آخرین گزارش موسسه تحقیقاتی AIoT Star Map، استفاده از RFID در حوزه خرده فروشی جهانی کفش و لباس در سال 2022 به رقم خیره کننده 27.6 میلیارد رسیده است که این حوزه، حوزه پایین دستی با بیشترین سهم استفاده از برچسب RFID است. بازرگانان بی شماری RFID را از طریق اقدامات عملی ثابت کرده اند. ارزش استفاده در بخش خرده فروشی. RFID نه تنها ارزان است، بلکه می تواند به شرکت های خرده فروشی در کاهش هزینه ها، افزایش کارایی و بهینه سازی مدیریت نیز کمک کند. علاوه بر این، هزینه فعلی استفاده از RFID همچنان در حال کاهش است. من معتقدم که همه صنایع قادر به پرداخت هزینه های آن و استفاده خوب از آن در آینده خواهند بود.