El margen de beneficio neto de Decathlon es tan bajo, ¿por qué puede permitirse el lujo de utilizar RFID?

Detrás de la alta relación calidad-precio se encuentra el control extremo de Decathlon sobre los costos. Decathlon se centra en la estandarización y la modularización en la etapa de diseño del producto. Mediante el uso de piezas estandarizadas y un diseño modular, puede reducir la necesidad de personalización y piezas especiales, mejorando así la eficiencia de la producción y reduciendo los costos de producción; además, Decathlon controla los costos desde el origen, optimiza los enlaces de aprovisionamiento, selecciona proveedores con ventajas de costo y establece relaciones de cooperación a largo plazo con ellos. Al mismo tiempo, los costos de aprovisionamiento se reducen mediante el aprovisionamiento centralizado y el aprovisionamiento a granel. Decathlon adopta un modelo operativo de activos pesados ​​y mantiene sus propias fábricas de producción, bases logísticas y equipos de diseño e I+D. Este modelo de autocontrol de activos de cadena completa es propicio para reducir los costos en cada enlace y mejorar la eficiencia general. En comparación con otras marcas, Decathlon adopta una estrategia estricta de control de inventario y adopta un modelo de gestión de inventario en tiempo real para realizar un seguimiento preciso de las ventas de cada producto para evitar el retraso en el inventario y el desperdicio. Reduce los costos de inventario mediante una planificación y un control de inventario razonables.

Cabe mencionar que Decathlon también controla estrictamente sus gastos en publicidad. Casi nunca hemos visto publicidad de Decathlon. Esto se debe a que Decathlon tiene normas estrictas que establecen que los gastos anuales en publicidad no pueden superar el 1 % de la facturación.

Mediante estos métodos, Decathlon ha reducido el costo de sus productos. Además, ha adoptado una estrategia de precios favorable para los consumidores. Según el informe financiero de Decathlon publicado en 2022, su margen de beneficio neto ese año fue de tan solo el 6,5%, cifra muy inferior a la de sus competidores.

Es una empresa tan tacaña que en realidad comenzó a usar RFID para gestionar sus productos hace diez años. Debes saber que el precio de Etiqueta RFIDHace diez años, el precio era más del doble del precio actual. Muchos comerciantes se quejaron de que el costo de usar RFID era demasiado alto, pero ¿por qué Decathlon, la empresa más preocupada por los costos, todavía lo usa a gran escala?

Para determinar si el coste de utilizar RFID es elevado, depende de si merece la pena.

Analicemos algunos de los principales usos que le da la tecnología RFID a Decathlon como ejemplos para ver por qué merece la pena.

1. Reducir los costos laborales

La alta eficiencia de etiqueta de tela RFID puede ayudar a las empresas a ahorrar costos laborales en dos aspectos. El primero es en el vínculo de almacenamiento, ya sea en el almacenamiento en tránsito o en el inventario en almacenes de tiendas. Sin Etiqueta de tela RFIDSe consumirá mucha mano de obra y también es fácil cometer errores, pero después de usar etiquetas de tela RFID, solo se necesita una pequeña cantidad de personas para lograr un inventario rápido.

Según Bernard MAUGEIN, vicepresidente de Decathlon China y director de operaciones minoristas, antes Decathlon necesitaba invertir más de 140 000 horas anuales en inventario manual, con una tasa de precisión promedio de entre el 86 % y el 90 %. Pero ahora, para un centro comercial de 4000 metros cuadrados en China, solo se necesitan 1,5 horas para completar el inventario utilizando un robot de inventario RFID, con una precisión del 99,2 %.

El segundo enlace es el de pago. En las tiendas tradicionales, cada tienda requiere una persona para atender a los clientes en la caja. El número de personas varía según el tamaño de la tienda y la cantidad de clientes. Con las etiquetas RFID para ropa, los consumidores pueden realizar el pago de forma autónoma.

2. Acelerar la eficiencia de la rotación de la cadena de suministro y reducir la pérdida de producto.

La cadena de suministro de Decathlon se extiende por todo el mundo y es un bien de consumo de alta rotación. El uso de etiquetas RFID para ropa Puede ayudar a las empresas a visualizar la cadena de suministro y agilizar la gestión de almacenes e inventarios. Además, según Bernard MAUGEIN, vicepresidente de operaciones minoristas de Decathlon China, la tecnología RFID ha ayudado a Decathlon a reducir su tasa de pérdidas de mercancía en un 9 %.

3. Obtenga rápidamente los comentarios de compra de los consumidores y aumente las ganancias de una sola categoría de gran éxito.

Las etiquetas RFID para ropa permiten visualizar los datos de ventas, facilitan a los fabricantes la toma de decisiones rápidas basadas en las preferencias del mercado, permiten invertir más recursos en la producción de productos que gustan a los consumidores, permiten a los fabricantes lograr una producción flexible y, a través del Internet de la ropa, pueden ofrecer a los consumidores recomendaciones de productos que les gusten o que se ajusten mejor a sus preferencias, estimulando aún más la demanda.

De hecho, parte de las ventas de Decathlon provienen de la sustitución de otras marcas. Por ejemplo, si una marca lanza una chaqueta muy popular, pero los consumidores consideran que el precio es demasiado alto, recurrirán a Decathlon para buscar el mismo modelo. Decathlon organizará de inmediato la producción y el transporte del producto basándose en los comentarios recibidos para garantizar que no se agote. De esta manera, se pueden ampliar las ganancias de una categoría de productos de gran demanda. El vicepresidente y director de operaciones minoristas de Decathlon China afirmó que la tecnología RFID ayudó a Decathlon a lograr un crecimiento de ventas del 5 %.

Escribe al final

Según el último informe del AIoT Star Map Research Institute, el uso de RFID en el sector minorista mundial de calzado y ropa alcanzó la asombrosa cifra de 27.600 millones en 2022, lo que lo convierte en el sector con mayor proporción de uso de etiquetas RFID. Numerosos comerciantes han demostrado la utilidad de RFID mediante acciones prácticas en el sector minorista. RFID no solo es económico, sino que también puede ayudar a las empresas minoristas a reducir costos, aumentar la eficiencia y optimizar la gestión. Además, el costo actual de uso de RFID continúa disminuyendo. Creo que todas las industrias podrán permitírselo y utilizarlo eficazmente en el futuro.