Marża zysku netto firmy Decathlon jest tak niska. Dlaczego więc może sobie pozwolić na technologię RFID?

Za wysoką efektywnością kosztową kryje się wyjątkowa kontrola kosztów Decathlonu. Decathlon koncentruje się na standaryzacji i modułowości już na etapie projektowania produktu. Dzięki zastosowaniu standardowych części i modułowej konstrukcji, firma może ograniczyć potrzebę personalizacji i stosowania części specjalnych, co przekłada się na poprawę wydajności i obniżenie kosztów produkcji. Ponadto Decathlon kontroluje koszty u źródła, optymalizuje powiązania zakupowe, wybiera dostawców o przewadze kosztowej i nawiązuje z nimi długoterminowe relacje współpracy. Jednocześnie koszty zaopatrzenia są redukowane dzięki scentralizowanemu procesowi zaopatrzenia i zakupom hurtowym. Decathlon stosuje model operacyjny oparty na dużych aktywach i utrzymuje własne fabryki produkcyjne, bazy logistyczne oraz zespoły projektowe i badawczo-rozwojowe. Ten model samokontroli zasobów w całym łańcuchu dostaw sprzyja redukcji kosztów w każdym ogniwie i poprawie ogólnej wydajności. W porównaniu z innymi markami, Decathlon stosuje ścisłą strategię kontroli zapasów i model zarządzania zapasami w czasie rzeczywistym, aby dokładnie śledzić sprzedaż każdego produktu i unikać zaległości magazynowych oraz marnotrawstwa. Obniż koszty zapasów poprzez rozsądne planowanie i kontrolę zapasów.

Warto wspomnieć, że Decathlon również ściśle kontroluje wydatki na reklamę. Praktycznie nigdy nie widzieliśmy żadnej reklamy Decathlonu. Wynika to z surowych przepisów Decathlonu, które zabraniają rocznym wydatkom na reklamę przekraczania 1% obrotu.

Dzięki tym metodom Decathlon obniżył koszty towarów. Co więcej, firma przyjęła strategię cenową sprzyjającą konsumentom. Według raportu finansowego Decathlonu opublikowanego w 2022 roku, marża zysku netto firmy w tym roku wyniosła zaledwie 6,5%, co jest wynikiem znacznie niższym niż w przypadku konkurencji.

To taka skąpa firma, że ​​dziesięć lat temu zaczęła używać RFID do zarządzania swoimi produktami. Musisz wiedzieć, że cena… Tag RFIDDziesięć lat temu cena była ponad dwukrotnie wyższa niż obecnie. Wielu sprzedawców narzekało, że koszt korzystania z technologii RFID jest zbyt wysoki. Ale dlaczego Decathlon, firma najbardziej oszczędna, nadal jest szeroko wykorzystywany?

Aby ocenić, czy korzystanie z technologii RFID jest drogie, należy zastanowić się, czy jest to warte zachodu.

Przyjrzyjmy się niektórym głównym rolom technologii RFID w Decathlonie, aby pokazać, dlaczego warto ją stosować.

1. Zmniejsz koszty pracy

Wysoka wydajność Tag materiałowy RFID może pomóc firmom obniżyć koszty pracy w dwóch aspektach. Pierwszym z nich jest powiązanie z magazynowaniem, niezależnie od tego, czy chodzi o magazynowanie w tranzycie, czy o magazynowanie zapasów w magazynach sklepowych. Bez Tag tkaninowy RFID, będzie to wymagało dużej siły roboczej i łatwo popełnić błędy, ale po zastosowaniu etykiet odzieżowych RFID, do przeprowadzenia szybkiej inwentaryzacji potrzebna jest tylko niewielka liczba osób.

Według Bernarda MAUGEINA, wiceprezesa Decathlon China i dyrektora ds. operacji detalicznych, w przeszłości Decathlon musiał poświęcać ponad 140 000 godzin rocznie na ręczną inwentaryzację, ze średnią dokładnością od 86% do 90%. Teraz, w chińskim centrum handlowym o powierzchni 4000 metrów kwadratowych, inwentaryzacja za pomocą robota inwentaryzacyjnego RFID zajmuje zaledwie 1,5 godziny, a dokładność inwentaryzacji wynosi 99,2%.

Drugim linkiem jest link do kasy. W tradycyjnych sklepach, każdy sklep wymaga osobnej osoby do obsługi kasy. Liczba osób jest zróżnicowana w zależności od wielkości sklepu i liczby klientów. Po zastosowaniu etykiet odzieżowych RFID, klienci mogą korzystać z kas samoobsługowych.

2. Przyspieszenie efektywności obrotu łańcucha dostaw i ograniczenie strat produktów

Łańcuch dostaw Decathlonu jest rozproszony na całym świecie, a firma jest szybko zbywalnym towarem konsumpcyjnym o wysokiej konsumpcji. Wykorzystanie Etykiety odzieżowe RFID może pomóc firmom zwizualizować łańcuch dostaw i przyspieszyć wydajność magazynowania i inwentaryzacji. Co więcej, według Bernarda MAUGEINA, wiceprezesa ds. operacji detalicznych w Decathlon China, technologia RFID pomogła firmie Decathlon zmniejszyć wskaźnik strat towarów o 9%.

3. Szybko uzyskaj opinie klientów na temat zakupów i zwiększ zyski z jednej, najlepiej sprzedającej się kategorii

Tagi RFID do odzieży mogą wizualizować dane sprzedażowe, pozwalają producentom podejmować szybkie decyzje w oparciu o preferencje rynkowe, inwestować więcej zasobów w produkcję produktów, które podobają się konsumentom, pozwalają producentom osiągnąć elastyczną produkcję, a poprzez Internet odzieżowy mogą dostarczać konsumentom polecane produkty, które czytelnicy lubią lub lepiej do nich pasują, co dodatkowo stymuluje popyt konsumentów.

W rzeczywistości część sprzedaży Decathlonu pochodzi z zastępowania innych marek. Na przykład, jeśli marka wypuści na rynek świetnie sprzedającą się kurtkę, ale konsumenci uznają jej cenę za zbyt wysoką, zwrócą się do Decathlonu w poszukiwaniu tego samego modelu. Decathlon natychmiast zorganizuje produkcję i transport produktu na podstawie otrzymanych opinii, aby mieć pewność, że nie zostanie on wyprzedany. W ten sposób zyski z jednej, dobrze sprzedającej się kategorii mogą wzrosnąć. Wiceprezes ds. Operacji Detalicznych Decathlon China, dyrektor ds. operacji detalicznych, powiedział, że technologia RFID pomogła Decathlonowi osiągnąć 5% wzrost sprzedaży.

Napisz na końcu

Według najnowszego raportu AIoT Star Map Research Institute, wykorzystanie technologii RFID w globalnym handlu detalicznym obuwiem i odzieżą w 2022 roku osiągnęło oszałamiające 27,6 miliarda, co stanowi sektor downstream z największym udziałem tagów RFID. Niezliczeni sprzedawcy udowodnili, że RFID jest praktyczne. Wykorzystaj wartość w handlu detalicznym. Technologia RFID jest nie tylko niedroga, ale może również pomóc firmom detalicznym obniżyć koszty, zwiększyć wydajność i zoptymalizować zarządzanie. Co więcej, obecne koszty użytkowania technologii RFID stale maleją. Wierzę, że wszystkie branże będą mogły sobie na nią pozwolić i w przyszłości z powodzeniem ją wykorzystać.