שולי הרווח הנקי של דקטלון כל כך נמוכים, מדוע היא יכולה להרשות לעצמה RFID?

מאחורי ביצועי העלות הגבוהים עומדת השליטה הקיצונית של דקטלון בעלויות. דקטלון מתמקדת בסטנדרטיזציה ומודולריזציה בשלב עיצוב המוצר. באמצעות שימוש בחלקים סטנדרטיים ועיצוב מודולרי, ניתן להפחית את הצורך בהתאמה אישית ובחלקים מיוחדים, ובכך לשפר את יעילות הייצור ולהפחית את עלויות הייצור; בנוסף, דקטלון שולטת בעלויות מהמקור, מייעלת את קישורי הרכש, בוחרת ספקים בעלי יתרונות עלות ומקימה איתם יחסי שיתוף פעולה ארוכי טווח. במקביל, עלויות הרכש מופחתות באמצעות רכש מרכזי ורכש בכמות גדולה. דקטלון מאמצת מודל תפעול של נכסים כבדים ומתחזקת מפעלי ייצור משלה, בסיסי לוגיסטיקה וצוותי תכנון ומחקר ופיתוח. מודל שליטה עצמית זה של נכסים בשרשרת מלאה תורם להפחתת עלויות בכל חוליה ולשיפור היעילות הכוללת. בהשוואה למותגים אחרים, דקטלון מאמצת אסטרטגיית בקרת מלאי קפדנית ומאמצת מודל ניהול מלאי בזמן אמת כדי לעקוב במדויק אחר המכירות של כל מוצר כדי למנוע צבר מלאי ובזבוז. הפחתת עלויות המלאי באמצעות תכנון ובקרת מלאי סבירים.

ראוי לציין כי דקטלון גם מבקרת בקפדנות את הוצאות הפרסום. כמעט ולא ראינו פרסום של דקטלון. הסיבה לכך היא שלדקטלון יש תקנות מחמירות לפיהן הוצאות הפרסום השנתיות אינן יכולות לעלות על 1% מהמחזור.

באמצעות שיטות אלו, דקטלון הפחיתה את עלות הסחורות. לא רק זאת, הם גם אימצו אסטרטגיית תמחור שתורמת לצרכנים. על פי הדו"ח הכספי של דקטלון שפורסם בשנת 2022, שולי הרווח הנקי שלהם בשנת 2022 הם רק 6.5%, נתון נמוך בהרבה מחברות דומות אחרות.

זוהי חברה כל כך קמצנית שהחלה להשתמש ב-RFID כדי לנהל את מוצריה לפני עשר שנים. אתם בטח יודעים שהמחיר של תג Rfidלפני עשר שנים המחיר היה יותר מכפול מהמחיר הנוכחי. סוחרים רבים התלוננו שעלות השימוש ב-RFID גבוהה מדי, אבל מדוע דקטלון, המודעת ביותר לעלות, עדיין בשימוש בקנה מידה גדול?

כדי לשפוט האם עלות השימוש ב-RFID היא יקרה, זה תלוי בשאלה האם זה שווה את זה.

בואו ניקח כמה מהתפקידים העיקריים שממלא RFID ב-Decathlon כדוגמאות כדי לראות מדוע RFID שווה את זה.

1. הפחתת עלויות עבודה

היעילות הגבוהה של תגית בד RFID יכול לעזור לחברות לחסוך בעלויות עבודה בשני היבטים. הראשון הוא בקשר לאחסנה, בין אם מדובר באחסנה במעבר או במלאי במחסני חנויות. ללא תגית בד Rfid, ייצרך הרבה כוח אדם, וקל גם לעשות טעויות, אבל לאחר שימוש בתגית בד RFID, נדרשים רק מספר קטן של אנשים כדי להשיג מלאי מהיר.

לדברי ברנרד מוגן, סגן נשיא דקטלון סין ומנהל תפעול קמעונאי, בעבר, דקטלון הייתה צריכה להשקיע יותר מ-140,000 שעות במלאי ידני מדי שנה, עם שיעור דיוק ממוצע בין 86% ל-90%. אך כיום, עבור קניון בשטח של 4,000 מ"ר בסין, נדרשות רק שעה וחצי להשלמת המלאי באמצעות רובוט מלאי RFID, עם דיוק של 99.2%.

הקישור השני הוא קישור התשלום. בחנויות מסורתיות, כל חנות דורשת אדם נפרד שיבדוק את הקופה. מספר האנשים משתנה בהתאם לגודל החנות ולמספר הלקוחות. לאחר שימוש בתוויות RFID לבגדים, צרכנים יכולים לבצע תשלום בשירות עצמי.

2. האצת יעילות תחלופת שרשרת האספקה ​​והפחתת אובדן מוצרים

שרשרת האספקה ​​של דקטלון פרוסה בכל רחבי העולם, והיא מוצר צריכה מהיר וצריכה גבוהה. השימוש ב תוויות RFID לבגדים יכול לעזור לחברות לראות את שרשרת האספקה ​​ולהאיץ את יעילות האחסון והמלאי. לא רק זאת, לדברי ברנרד מוגן, סגן נשיא תפעול קמעונאי של דקטלון סין, RFID סייע לדקטלון להפחית את שיעור אובדן הסחורה שלה ב-9%.

3. השג במהירות משוב קנייה של צרכנים והרחב את הרווחים של קטגוריה אחת הנמכרת ביותר

תגי פשתן RFID יכולים לממש ויזואליזציה של נתוני מכירות, לאפשר ליצרנים לקבל החלטות מהירות על סמך העדפות השוק, להשקיע משאבים רבים יותר בייצור מוצרים שצרכנים אוהבים, לאפשר ליצרנים להשיג ייצור גמיש, ובאמצעות אינטרנט של בגדים, הם יכולים לספק לצרכנים מוצרים מומלצים שהקוראים אוהבים או תואמים טוב יותר, ובכך לעורר עוד יותר את הביקוש הצרכני.

למעשה, חלק ממכירות דקטלון מגיעות מהחלפת מותגים אחרים. לדוגמה, אם מותג משחרר מעיל פופולרי, אך הצרכנים חשים שהמחיר גבוה מדי, הם יפנו לדקטלון כדי לחפש את אותו הסוג. דקטלון תתאם מיד את הייצור וההובלה של המוצר בהתבסס על המשוב שיתקבל כדי להבטיח שהמוצר לא יימכר. בדרך זו, ניתן להרחיב את הרווחים של קטגוריה פופולרית אחת. סגן נשיא דקטלון סין, מנהל תפעול קמעונאי, אמר כי RFID סייע לדקטלון להשיג צמיחה של 5% במכירות.

כתוב בסוף

על פי הדו"ח האחרון של מכון המחקר AIoT Star Map, השימוש ב-RFID בתחום קמעונאות הנעליים והבגדים העולמי בשנת 2022 הגיע לסכום מדהים של 27.6 מיליארד, שהוא התחום במורד הזרם עם החלק הגדול ביותר של שימוש בתגי RFID. סוחרים רבים הוכיחו את ערך השימוש ב-RFID באמצעות פעולות מעשיות. ערך השימוש במגזר הקמעונאי. RFID הוא לא רק זול, אלא גם יכול לעזור לחברות קמעונאיות להפחית עלויות, להגביר את היעילות ולמטב את הניהול. יתר על כן, העלות הנוכחית של השימוש ב-RFID ממשיכה לרדת. אני מאמין שכל התעשיות יוכלו להרשות זאת לעצמן ולהשתמש בו היטב בעתיד.