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U margine di prufittu netu di Decathlon hè cusì bassu, perchè si pò permette l'RFID?
2024-10-16
In u calu di u cunsumu d'oghje, a ghjente ùn cerca più solu l'aureola purtata da l'appoggi di celebrità à e marche sportive, ma presta più attenzione à u rapportu qualità-prezzu di i prudutti di a marca. Sò disposti à publicità spontaneamente a marca nantu à e piattaforme suciali dopu avè sperimentatu prudutti à bon pattu. , per esempiu, Decathlon hè statu favuritu da sempre più clienti in l'ultimi anni.
Daretu à l'altu rendimentu di i costi ci hè u cuntrollu estremu di Decathlon annantu à i costi. Decathlon si cuncentra nantu à a standardizazione è a modularizazione in a fase di cuncepimentu di u produttu. Utilizendu pezzi standardizati è un cuncepimentu mudulare, pò riduce a necessità di persunalizazione è pezzi speciali, migliurendu cusì l'efficienza di a produzzione è riduce i costi di produzzione; in più, Decathlon cuntrolla i costi da a fonte, ottimizza i ligami di appruvvisu, selezziuna i fornitori cù vantaghji di costi è stabilisce relazioni di cuuperazione à longu andà cun elli. À u listessu tempu, i costi di appruvvisu sò ridutti attraversu l'approvvigionamentu centralizatu è l'approvvigionamentu in massa. Decathlon adotta un mudellu di funziunamentu di beni pesanti è mantene e so fabbriche di produzzione, basi logistiche è squadre di cuncepimentu è R&D. Stu mudellu di autocontrollu di l'assi à catena cumpleta hè favurevule à a riduzione di i costi in ogni ligame è à u miglioramentu di l'efficienza generale. In paragone cù altre marche, Decathlon adotta una strategia stretta di cuntrollu di l'inventariu è adotta un mudellu di gestione di l'inventariu in tempu reale per seguità accuratamente e vendite di ogni pruduttu per evità l'arretrati è i sprechi di l'inventariu. Riduce i costi di l'inventariu attraversu una pianificazione è un cuntrollu ragiunevuli di l'inventariu.
Vale à dì chì Decathlon cuntrolla ancu strettamente e spese publicitarie. Ùn avemu guasi mai vistu publicità da Decathlon. Questu hè perchè Decathlon hà regulamenti stretti chì e spese publicitarie annuali ùn ponu micca superà l'1% di u fatturatu.
Attraversu sti metudi, Decathlon hà riduttu u costu di e merchenzie. Non solu què, anu ancu aduttatu una strategia di prezzi chì hè favurevule à i cunsumatori. Sicondu u rapportu finanziariu di Decathlon divulgatu in u 2022, u so margine di prufittu netu in u 2022 hè solu di 6,5%, chì hè assai più bassu chè quellu di l'altri cuncurrenti.
Hè una sucietà cusì avara chì hà cuminciatu à aduprà RFID per gestisce i so prudutti dece anni fà. Duvete sapè chì u prezzu di Etichetta RFIDDece anni fà era più di u doppiu di u prezzu attuale. Parechji cummercianti si sò lagnati chì u costu di l'usu di RFID era troppu altu. , ma perchè Decathlon, u più attenti à i costi, hè sempre adupratu à grande scala ?
Per ghjudicà se u costu di l'usu di l'RFID hè caru, dipende da s'ellu ne vale a pena.
Pigliemu alcuni di i roli principali chì l'RFID ghjoca in Decathlon cum'è esempi per vede perchè l'RFID ne vale a pena.
1. Riduce i costi di u travagliu
L'alta efficienza di Etichetta di tela RFID pò aiutà l'imprese à risparmià i costi di u travagliu in dui aspetti. U primu hè in u ligame di magazzinu, ch'ellu sia in magazzinu di transitu o inventariu di inventariu in magazzini di magazinu. Senza Tag di tela RFID, assai forza lavoro serà cunsumata, è hè ancu faciule fà sbagli, ma dopu avè utilizatu l'etichetta di tela RFID, solu un picculu numeru di persone hè necessariu per ottene un inventariu rapidu.
Sicondu Bernard MAUGEIN, vicepresidente di Decathlon China è direttore di l'operazioni di vendita al dettaglio, in u passatu, Decathlon avia bisognu di passà più di 140 000 ore à fà inventariu manuale ogni annu, cù una precisione media trà 86% è 90%. Ma avà, per un centru cummerciale di 4 000 metri quadrati in Cina, ci vole solu 1,5 ore per compie l'inventariu cù un robot d'inventariu RFID, cù una precisione di 99,2%.
U secondu ligame hè u ligame di cassa. In i magazini tradiziunali, ogni magazinu richiede una persona separata per verificà à u bancone di cassa. U numeru di persone varieghja secondu a dimensione di u magazinu è u numeru di clienti. Dopu avè utilizatu etichette RFID per vestiti, i cunsumatori ponu realizà una cassa self-service.
2. Accelerate l'efficienza di u turnover di a catena di furnimentu è riduce a perdita di prudutti
A catena di furnimentu di Decathlon hè sparsa in tuttu u mondu, è hè un bè di cunsumu in rapida evoluzione cù un cunsumu elevatu. L'usu di Etichette RFID per vestiti pò aiutà l'imprese à visualizà a catena di furnimentu è accelerà l'efficienza di u magazzinu è di l'inventariu. Micca solu què, secondu Bernard MAUGEIN, vicepresidente di l'operazioni di vendita al dettaglio di Decathlon China, l'RFID hà aiutatu Decathlon à riduce u so tassu di perdita di merce di 9%.
3. Ottene rapidamente i feedback di shopping di i cunsumatori è espande i profitti di una sola categuria di vendita calda
L'etichette di linu RFID ponu realizà a visualizazione di i dati di vendita, permettenu à i pruduttori di piglià decisioni rapide basate nantu à e preferenze di u mercatu, investisce più risorse in a pruduzzione di prudutti chì i cunsumatori amanu, permettenu à i pruduttori di ottene una pruduzzione flessibile, è attraversu l'Internet di i vestiti, ponu furnisce à i cunsumatori prudutti Raccomandati chì i lettori apprezzanu o chì currispondenu megliu, stimulendu ulteriormente a dumanda di i cunsumatori.
In fatti, una parte di e vendite di Decathlon vene da a sustituzione di altre marche. Per esempiu, se una marca lancia una giacca assai venduta, ma i cunsumatori sentenu chì u prezzu hè troppu altu, si rivolgeranu à Decathlon per circà u listessu tipu. Decathlon urganizerà immediatamente a pruduzzione è u trasportu di u pruduttu basatu annantu à i feedback ricevuti per assicurà chì u pruduttu ùn serà micca esauritu. In questu modu, i profitti di una sola categuria assai venduta ponu esse allargati. U vicepresidente di Decathlon China, direttore di l'operazioni di vendita al dettaglio, hà dettu chì l'RFID hà aiutatu Decathlon à ottene una crescita di e vendite di u 5%.
Scrivite à a fine
Sicondu l'ultimu rapportu di l'AIoT Star Map Research Institute, l'usu di RFID in u campu mundiale di a vendita al dettaglio di scarpe è vestiti in u 2022 hà righjuntu a sbalorditiva cifra di 27,6 miliardi, chì hè u campu à valle cù a più grande proporzione di usu di tag RFID. Innumerevuli cummercianti anu dimustratu l'RFID per mezu di azzioni pratiche. Valore d'usu in u settore di a vendita al dettaglio. L'RFID ùn hè micca solu economicu, ma pò ancu aiutà e cumpagnie di vendita al dettaglio à riduce i costi, aumentà l'efficienza è ottimizà a gestione. Inoltre, u costu attuale di l'usu di RFID cuntinueghja à diminuisce. Credu chì tutte l'industrie saranu capaci di permettelu è di aduprà lu bè in u futuru.