Margin laba bersih Decathlon sangat rendah, mengapa mereka mampu membeli RFID?

Di balik kinerja biaya yang tinggi terdapat kendali ketat Decathlon atas biaya. Decathlon berfokus pada standardisasi dan modularisasi pada tahap desain produk. Dengan menggunakan komponen standar dan desain modular, kebutuhan akan kustomisasi dan komponen khusus dapat dikurangi, sehingga meningkatkan efisiensi produksi dan mengurangi biaya produksi; selain itu, Decathlon mengendalikan biaya dari sumbernya, mengoptimalkan rantai pengadaan, memilih pemasok dengan keunggulan biaya, dan membangun hubungan kerja sama jangka panjang dengan mereka. Pada saat yang sama, biaya pengadaan dikurangi melalui pengadaan terpusat dan pengadaan massal. Decathlon mengadopsi model operasi aset berat dan mempertahankan pabrik produksi, basis logistik, serta tim desain dan R&D sendiri. Model pengendalian aset rantai penuh ini kondusif untuk mengurangi biaya di setiap tautan dan meningkatkan efisiensi keseluruhan. Dibandingkan dengan merek lain, Decathlon mengadopsi strategi pengendalian persediaan yang ketat dan mengadopsi model manajemen persediaan waktu nyata untuk secara akurat melacak penjualan setiap produk guna menghindari penumpukan dan pemborosan persediaan. Mengurangi biaya persediaan melalui perencanaan dan pengendalian persediaan yang wajar.

Perlu disebutkan bahwa Decathlon juga mengontrol pengeluaran iklan dengan ketat. Kami hampir tidak pernah melihat iklan dari Decathlon. Ini karena Decathlon memiliki peraturan ketat bahwa pengeluaran publisitas tahunan tidak boleh melebihi 1% dari omset.

Melalui metode-metode ini, Decathlon telah mengurangi biaya barang. Tidak hanya itu, mereka juga telah mengadopsi strategi penetapan harga yang menguntungkan konsumen. Menurut laporan keuangan Decathlon yang diungkapkan pada tahun 2022, margin laba bersih mereka pada tahun 2022 hanya 6,5%, yang jauh lebih rendah daripada pesaing lainnya.

Perusahaan ini sangat pelit, mereka baru mulai menggunakan RFID untuk mengelola produk mereka sepuluh tahun yang lalu. Anda harus tahu bahwa harga Tag RFIDSepuluh tahun lalu harganya lebih dari dua kali lipat harga saat ini. Banyak pedagang mengeluh bahwa biaya penggunaan RFID terlalu tinggi, tetapi mengapa Decathlon, yang paling memperhatikan biaya, masih menggunakannya secara luas?

Untuk menilai apakah biaya penggunaan RFID mahal atau tidak, hal itu bergantung pada apakah biaya tersebut sepadan.

Mari kita ambil beberapa peran utama yang dimainkan RFID di Decathlon sebagai contoh untuk melihat mengapa RFID layak digunakan.

1. Mengurangi biaya tenaga kerja

Efisiensi tinggi dari Label kain RFID Hal ini dapat membantu perusahaan menghemat biaya tenaga kerja dalam dua aspek. Pertama, dalam hal pergudangan, baik itu pergudangan transit maupun inventaris di gudang penyimpanan. Tanpa Label Kain RFIDMetode manual akan membutuhkan banyak tenaga kerja, dan juga mudah terjadi kesalahan. Namun, setelah menggunakan tag kain RFID, hanya dibutuhkan sedikit orang untuk melakukan inventarisasi dengan cepat.

Menurut Bernard Maugein, Wakil Presiden Decathlon China dan Direktur Operasi Ritel, di masa lalu, Decathlon perlu menghabiskan lebih dari 140.000 jam untuk inventaris manual setiap tahunnya, dengan tingkat akurasi rata-rata antara 86% dan 90%. Namun sekarang, untuk pusat perbelanjaan seluas 4.000 meter persegi di China, hanya dibutuhkan 1,5 jam untuk menyelesaikan inventaris menggunakan robot inventaris RFID, dengan akurasi 99,2%.

Tautan kedua adalah tautan pembayaran. Di toko tradisional, setiap toko membutuhkan orang yang berbeda untuk melakukan pembayaran di kasir. Jumlah orang tersebut bervariasi tergantung pada ukuran toko dan jumlah pelanggan. Setelah menggunakan label pakaian RFID, konsumen dapat mewujudkan pembayaran mandiri.

2. Mempercepat efisiensi perputaran rantai pasokan dan mengurangi kehilangan produk.

Rantai pasokan Decathlon tersebar di seluruh dunia, dan merupakan barang konsumsi yang bergerak cepat dengan tingkat konsumsi tinggi. Penggunaan Label pakaian RFID RFID dapat membantu perusahaan memvisualisasikan rantai pasokan dan mempercepat efisiensi pergudangan dan inventaris. Tidak hanya itu, menurut Bernard Maugein, Wakil Presiden Operasi Ritel Decathlon China, RFID telah membantu Decathlon mengurangi tingkat kehilangan barang dagangan sebesar 9%.

3. Dapatkan umpan balik belanja konsumen dengan cepat dan perluas keuntungan dari satu kategori produk terlaris.

Tag RFID pada pakaian dapat mewujudkan visualisasi data penjualan, memungkinkan produsen untuk mengambil keputusan cepat berdasarkan preferensi pasar, menginvestasikan lebih banyak sumber daya dalam memproduksi produk yang disukai konsumen, memungkinkan produsen untuk mencapai produksi yang fleksibel, dan melalui internet pakaian, mereka dapat memberikan rekomendasi produk kepada konsumen yang disukai atau lebih sesuai dengan selera pembaca, sehingga semakin merangsang permintaan konsumen.

Faktanya, sebagian penjualan Decathlon berasal dari penggantian merek lain. Misalnya, jika suatu merek merilis jaket laris, tetapi konsumen merasa harganya terlalu tinggi, mereka akan beralih ke Decathlon untuk mencari jenis yang sama. Decathlon akan segera mengatur produksi dan pengiriman produk berdasarkan umpan balik yang diterima untuk memastikan produk tersebut tidak habis terjual. Dengan cara ini, keuntungan dari satu kategori produk laris dapat diperluas. Wakil Presiden Operasi Ritel Decathlon China mengatakan bahwa RFID membantu Decathlon mencapai pertumbuhan penjualan sebesar 5%.

Tulis di bagian akhir

Menurut laporan terbaru dari AIoT Star Map Research Institute, penggunaan RFID di bidang ritel sepatu dan pakaian global pada tahun 2022 telah mencapai angka yang mencengangkan yaitu 27,6 miliar, yang merupakan bidang hilir dengan proporsi penggunaan tag RFID terbesar. Banyak pedagang telah membuktikan nilai guna RFID melalui tindakan praktis di sektor ritel. RFID tidak hanya murah, tetapi juga dapat membantu perusahaan ritel mengurangi biaya, meningkatkan efisiensi, dan mengoptimalkan manajemen. Terlebih lagi, biaya penggunaan RFID saat ini terus menurun. Saya percaya bahwa semua industri akan mampu membelinya dan menggunakannya dengan baik di masa depan.