Decathlon'un net kar marjı bu kadar düşükken, RFID'ye nasıl para ayırabiliyor?

Yüksek maliyet performansının ardında Decathlon'un maliyetler üzerindeki son derece sıkı kontrolü yatmaktadır. Decathlon, ürün tasarım aşamasında standardizasyon ve modülerleştirmeye odaklanmaktadır. Standartlaştırılmış parçalar ve modüler tasarım kullanarak, özelleştirme ve özel parçalara olan ihtiyacı azaltarak üretim verimliliğini artırır ve üretim maliyetlerini düşürür; ayrıca Decathlon, maliyetleri kaynağından kontrol eder, tedarik zincirlerini optimize eder, maliyet avantajına sahip tedarikçileri seçer ve onlarla uzun vadeli iş birliği ilişkileri kurar. Aynı zamanda, merkezi tedarik ve toplu tedarik yoluyla tedarik maliyetleri düşürülür. Decathlon, ağır varlık operasyon modelini benimser ve kendi üretim fabrikalarını, lojistik üslerini ve tasarım ve Ar-Ge ekiplerini korur. Bu tam zincir varlık öz kontrol modeli, her bir bağlantıdaki maliyetleri düşürmeye ve genel verimliliği artırmaya elverişlidir. Diğer markalarla karşılaştırıldığında, Decathlon sıkı bir envanter kontrol stratejisi benimser ve envanter birikimini ve israfı önlemek için her ürünün satışlarını doğru bir şekilde takip etmek üzere gerçek zamanlı bir envanter yönetim modeli kullanır. Makul envanter planlaması ve kontrolü ile envanter maliyetlerini düşürür.

Decathlon'un reklam harcamalarını da sıkı bir şekilde kontrol ettiğini belirtmekte fayda var. Decathlon'dan neredeyse hiç reklam görmedik. Bunun nedeni, Decathlon'un yıllık tanıtım harcamalarının cironun %1'ini aşamayacağına dair katı düzenlemeleri olmasıdır.

Bu yöntemler sayesinde Decathlon, ürün maliyetlerini düşürdü. Bununla kalmayıp, tüketiciler için elverişli bir fiyatlandırma stratejisi de benimsedi. Decathlon'un 2022'de açıklanan mali raporuna göre, 2022'deki net kar marjı sadece %6,5 olup, diğer rakiplerine göre çok daha düşüktür.

Bu kadar cimri bir şirket ki, ürünlerini yönetmek için RFID kullanmaya on yıl önce başladı. Fiyatının ne kadar yüksek olduğunu bilmelisiniz. RFID EtiketiOn yıl önce fiyatı şimdiki fiyatın iki katından fazlaydı. Birçok satıcı RFID kullanımının maliyetinin çok yüksek olduğundan şikayetçiydi, peki en maliyet bilincine sahip olan Decathlon neden hala büyük ölçekte kullanılıyor?

RFID kullanımının maliyetinin pahalı olup olmadığını değerlendirmek, buna değip değmediğine bağlıdır.

RFID teknolojisinin Decathlon'da oynadığı başlıca rollerden bazılarını örnek alarak, RFID'nin neden değerli olduğunu görelim.

1. İşçilik maliyetlerini azaltın

Yüksek verimlilik RFID kumaş etiketi Bu, şirketlerin iki açıdan işçilik maliyetlerinden tasarruf etmelerine yardımcı olabilir. Birincisi, ister transit depolama olsun ister mağaza depolarındaki stok envanteri olsun, depolama bağlantısındadır. RFID Kumaş EtiketiGeleneksel yöntemde çok fazla insan gücü harcanır ve hata yapma olasılığı da yüksektir; ancak RFID kumaş etiketleri kullanıldıktan sonra, hızlı envanter sayımı için sadece az sayıda kişiye ihtiyaç duyulur.

Decathlon Çin Başkan Yardımcısı ve Perakende Operasyonları Direktörü Bernard Maugein'e göre, geçmişte Decathlon her yıl manuel envanter sayımına 140.000 saatten fazla zaman harcıyordu ve ortalama doğruluk oranı %86 ile %90 arasındaydı. Ancak şimdi Çin'deki 4.000 metrekarelik bir alışveriş merkezinde, RFID envanter robotu kullanılarak envanter sayımı sadece 1,5 saatte tamamlanıyor ve doğruluk oranı %99,2'ye ulaşıyor.

İkinci bağlantı ise ödeme noktası bağlantısıdır. Geleneksel mağazalarda, her mağaza için ödeme noktasında ayrı bir kişinin bulunması gerekir. Kişi sayısı, mağazanın büyüklüğüne ve müşteri sayısına göre değişir. RFID giyim etiketleri kullanıldıktan sonra, tüketiciler kendi kendilerine ödeme yapabilirler.

2. Tedarik zinciri devir hızını artırın ve ürün kaybını azaltın.

Decathlon'un tedarik zinciri tüm dünyaya yayılmış durumda ve yüksek tüketim oranına sahip hızlı tüketim malları sektöründe yer alıyor. RFID giyim etiketleri RFID, şirketlerin tedarik zincirini görselleştirmesine ve depolama ve envanter verimliliğini hızlandırmasına yardımcı olabilir. Dahası, Decathlon Çin Perakende Operasyonları Başkan Yardımcısı Bernard Maugein'e göre, RFID Decathlon'un mal kaybı oranını %9 oranında azaltmasına yardımcı oldu.

3. Tüketicilerin alışveriş geri bildirimlerini hızlıca alın ve en çok satan tek bir kategorinin karını artırın.

RFID etiketleri, satış verilerinin görselleştirilmesini sağlayabilir, üreticilerin piyasa tercihlerine göre hızlı kararlar almasına, tüketicilerin sevdiği ürünleri üretmek için daha fazla kaynak ayırmasına, esnek üretim yapmasına olanak tanıyabilir ve giyim interneti aracılığıyla tüketicilere okuyucuların beğendiği veya daha iyi eşleşen ürünler önererek tüketici talebini daha da artırabilir.

Aslında, Decathlon'un satışlarının bir kısmı diğer markaların yerini almaktan kaynaklanıyor. Örneğin, bir marka çok satan bir ceket piyasaya sürerse ancak tüketiciler fiyatın çok yüksek olduğunu düşünürse, aynı modeli bulmak için Decathlon'a yönelirler. Decathlon, ürünün tükenmemesini sağlamak için alınan geri bildirimlere dayanarak ürünün üretimini ve nakliyesini hemen organize eder. Bu şekilde, tek bir çok satan kategorinin karı artırılabilir. Decathlon Çin Perakende Operasyonları Direktörü Başkan Yardımcısı, RFID'nin Decathlon'un %5'lik satış büyümesine ulaşmasına yardımcı olduğunu söyledi.

En sona yazın

AIoT Star Map Araştırma Enstitüsü'nün son raporuna göre, 2022 yılında küresel ayakkabı ve giyim perakende sektöründe RFID kullanımı şaşırtıcı bir şekilde 27,6 milyara ulaşarak, RFID etiket kullanımının en yüksek oranda olduğu alt sektör oldu. Sayısız perakendeci, RFID'nin perakende sektöründeki değerini pratik uygulamalarla kanıtladı. RFID sadece ucuz olmakla kalmıyor, aynı zamanda perakende şirketlerinin maliyetleri düşürmesine, verimliliği artırmasına ve yönetimi optimize etmesine de yardımcı oluyor. Dahası, RFID kullanımının mevcut maliyeti sürekli olarak düşüyor. Bence gelecekte tüm sektörler bunu karşılayabilecek ve iyi bir şekilde kullanabilecektir.