Marja de profit net a Decathlon este atât de mică, de ce își poate permite RFID?

În spatele performanței ridicate a costurilor se află controlul extrem asupra costurilor de către Decathlon. Decathlon se concentrează pe standardizare și modularizare în etapa de proiectare a produsului. Prin utilizarea pieselor standardizate și a designului modular, poate reduce nevoia de personalizare și piese speciale, îmbunătățind astfel eficiența producției și reducând costurile de producție; în plus, Decathlon controlează costurile de la sursă, optimizează legăturile de achiziții, selectează furnizori cu avantaje de cost și stabilește relații de cooperare pe termen lung cu aceștia. În același timp, costurile de achiziții sunt reduse prin achiziții centralizate și achiziții în vrac. Decathlon adoptă un model de operare cu active grele și își menține propriile fabrici de producție, baze logistice și echipe de proiectare și cercetare și dezvoltare. Acest model de autocontrol al activelor pe întregul lanț este propice reducerii costurilor în fiecare verigă și îmbunătățirii eficienței generale. Comparativ cu alte mărci, Decathlon adoptă o strategie strictă de control al stocurilor și adoptă un model de gestionare a stocurilor în timp real pentru a urmări cu precizie vânzările fiecărui produs, evitând acumularea de stocuri și risipa. Reduceți costurile stocurilor printr-o planificare și un control rezonabile al stocurilor.

Este de menționat că Decathlon controlează strict și cheltuielile cu publicitatea. Aproape niciodată nu am văzut reclame de la Decathlon. Acest lucru se datorează faptului că Decathlon are reglementări stricte conform cărora cheltuielile anuale cu publicitatea nu pot depăși 1% din cifra de afaceri.

Prin aceste metode, Decathlon a redus costul bunurilor. Nu numai atât, dar a adoptat și o strategie de prețuri favorabilă consumatorilor. Conform raportului financiar al Decathlon publicat în 2022, marja lor de profit net în 2022 este de doar 6,5%, mult mai mică decât a altor competitori.

Este o companie atât de zgârcită care a început să utilizeze RFID pentru a-și gestiona produsele acum zece ani. Trebuie să știți că prețul... Etichetă RFIDPrețul de acum zece ani era de peste două ori mai mare decât cel actual. Mulți comercianți s-au plâns că utilizarea RFID-ului era prea mare, dar de ce este Decathlon, cel mai conștient de costuri, încă folosit la scară largă?

Pentru a evalua dacă costul utilizării RFID este ridicat, depinde de dacă merită sau nu efortul.

Să luăm ca exemple câteva dintre rolurile principale pe care le joacă RFID în Decathlon pentru a vedea de ce merită RFID-ul.

1. Reduceți costurile cu forța de muncă

Eficiența ridicată a Etichetă RFID din material textil poate ajuta companiile să economisească costurile cu forța de muncă în două aspecte. Primul este legat de depozitare, fie că este vorba de depozitare în tranzit, fie de stocuri în depozitele magazinelor. Fără Etichetă din pânză RFID, se va consuma multă forță de muncă și este, de asemenea, ușor să faci greșeli, dar după utilizarea etichetei RFID din material textil, este nevoie doar de un număr mic de persoane pentru a realiza rapid inventarul.

Potrivit lui Bernard MAUGEIN, vicepreședinte Decathlon China și director operațiuni de retail, în trecut, Decathlon trebuia să petreacă peste 140.000 de ore pe inventariere manuală în fiecare an, cu o rată medie de precizie între 86% și 90%. Dar acum, pentru un centru comercial de 4.000 de metri pătrați din China, este nevoie de doar 1,5 ore pentru a finaliza inventarul folosind un robot de inventariere RFID, cu o precizie de 99,2%.

A doua verigă este cea de finalizare a comenzii. În magazinele tradiționale, fiecare magazin necesită o persoană separată pentru a face checkout la casa de marcat. Numărul de persoane variază în funcție de dimensiunea magazinului și de numărul de clienți. După utilizarea etichetelor RFID pentru îmbrăcăminte, consumatorii pot realiza plata în regim self-service.

2. Accelerarea eficienței rotației lanțului de aprovizionare și reducerea pierderilor de produse

Lanțul de aprovizionare Decathlon este răspândit în întreaga lume și este un bun de consum cu mișcare rapidă, cu un consum ridicat. Utilizarea Etichete RFID pentru îmbrăcăminte poate ajuta companiile să vizualizeze lanțul de aprovizionare și să accelereze eficiența depozitării și a inventarului. Nu numai atât, potrivit lui Bernard MAUGEIN, vicepreședinte al operațiunilor de retail al Decathlon China, RFID a ajutat Decathlon să reducă rata pierderilor de mărfuri cu 9%.

3. Obțineți rapid feedback-ul consumatorilor despre cumpărături și extindeți profiturile unei singure categorii de produse populare

Etichetele RFID pentru lenjerie pot realiza vizualizarea datelor de vânzări, permit producătorilor să ia decizii rapide pe baza preferințelor pieței, investesc mai multe resurse în producerea de produse pe care consumatorii le apreciază, permit producătorilor să realizeze o producție flexibilă și, prin intermediul internetului de haine, pot oferi consumatorilor produse recomandate care le plac cititorilor sau care se potrivesc mai bine, stimulând și mai mult cererea consumatorilor.

De fapt, o parte din vânzările Decathlon provine din înlocuirea altor mărci. De exemplu, dacă o marcă lansează o jachetă foarte căutată, dar consumatorii consideră că prețul este prea mare, aceștia se vor adresa Decathlon pentru a căuta același tip. Decathlon va aranja imediat producția și transportul produsului pe baza feedback-ului primit, pentru a se asigura că produsul nu va fi epuizat. În acest fel, profiturile unei singure categorii foarte căutate pot fi extinse. Vicepreședintele și directorul operațiunilor de retail din cadrul Decathlon China a declarat că tehnologia RFID a ajutat Decathlon să obțină o creștere a vânzărilor de 5%.

Scrie la sfârșit

Conform celui mai recent raport al Institutului de Cercetare AIoT Star Map, utilizarea RFID în domeniul comerțului cu amănuntul la nivel global de încălțăminte și îmbrăcăminte în 2022 a ajuns la uimitoarea cifră de 27,6 miliarde, acesta fiind domeniul din aval cu cea mai mare proporție de utilizare a etichetelor RFID. Nenumărați comercianți au dovedit RFID prin acțiuni practice. Valoarea utilizării în sectorul de retail. RFID nu este doar ieftin, ci poate ajuta și companiile de retail să reducă costurile, să crească eficiența și să optimizeze managementul. Mai mult, costul actual al utilizării RFID continuă să scadă. Cred că toate industriile își vor putea permite și îl vor utiliza eficient în viitor.