A margem de lucro líquido da Decathlon é tão baixa, por que ela pode investir em RFID?

Por trás do excelente custo-benefício está o controle rigoroso dos custos da Decathlon. A empresa prioriza a padronização e a modularização já na fase de projeto do produto. Ao utilizar peças padronizadas e design modular, reduz a necessidade de customização e peças especiais, melhorando a eficiência da produção e reduzindo os custos. Além disso, a Decathlon controla os custos desde a origem, otimizando os elos da cadeia de suprimentos, selecionando fornecedores com vantagens de custo e estabelecendo relações de cooperação de longo prazo com eles. Ao mesmo tempo, os custos de aquisição são reduzidos por meio de compras centralizadas e em grande volume. A Decathlon adota um modelo de operação com grande capacidade produtiva, mantendo suas próprias fábricas, bases logísticas e equipes de design e P&D. Esse modelo de autogestão de ativos em toda a cadeia contribui para a redução de custos em cada etapa e para o aumento da eficiência geral. Comparada a outras marcas, a Decathlon adota uma estratégia rigorosa de controle de estoque e um modelo de gestão de estoque em tempo real para rastrear com precisão as vendas de cada produto, evitando atrasos e desperdícios. A redução dos custos de estoque é feita por meio de um planejamento e controle de estoque eficientes.

Vale ressaltar que a Decathlon também controla rigorosamente os gastos com publicidade. Quase nunca vimos anúncios da Decathlon. Isso ocorre porque a empresa possui normas rígidas que limitam os gastos anuais com publicidade a 1% do faturamento.

Por meio desses métodos, a Decathlon reduziu o custo dos produtos. Além disso, adotou uma estratégia de preços favorável aos consumidores. De acordo com o relatório financeiro da Decathlon divulgado em 2022, sua margem de lucro líquido naquele ano foi de apenas 6,5%, bem abaixo da de seus concorrentes.

É uma empresa tão mesquinha que só começou a usar RFID para gerenciar seus produtos há dez anos. Você deve saber que o preço de Etiqueta RFIDHá dez anos, o preço era mais que o dobro do atual. Muitos comerciantes reclamavam que o custo do uso de RFID era muito alto. Mas por que a Decathlon, a mais preocupada com os custos, ainda o utiliza em larga escala?

Para avaliar se o custo de utilização da RFID é elevado, é preciso analisar se vale a pena.

Vamos analisar alguns dos principais papéis que a RFID desempenha na Decathlon como exemplos para entender por que a RFID vale a pena.

1. Reduzir os custos de mão de obra

A alta eficiência de Etiqueta de tecido RFID Pode ajudar as empresas a economizar custos de mão de obra em dois aspectos. O primeiro está na etapa de armazenagem, seja em armazéns de trânsito ou em estoques nos armazéns das lojas. Sem isso, Etiqueta de tecido RFID, muita mão de obra será necessária, e também é fácil cometer erros, mas depois de usar etiquetas de tecido RFID, apenas um pequeno número de pessoas é necessário para realizar um inventário rápido.

Segundo Bernard Maugein, vice-presidente da Decathlon China e diretor de operações de varejo, no passado, a Decathlon precisava gastar mais de 140.000 horas por ano com inventário manual, com uma taxa de precisão média entre 86% e 90%. Mas agora, para uma loja de 4.000 metros quadrados em um shopping center na China, leva apenas 1,5 hora para concluir o inventário usando um robô de inventário RFID, com uma precisão de 99,2%.

O segundo elo é o do caixa. Em lojas tradicionais, cada loja exige uma pessoa separada para atender os clientes no caixa. O número de pessoas varia de acordo com o tamanho da loja e a quantidade de clientes. Com a utilização de etiquetas RFID nas roupas, os consumidores podem realizar o pagamento por conta própria.

2. Acelerar a eficiência do ciclo de suprimentos e reduzir as perdas de produto.

A cadeia de suprimentos da Decathlon está espalhada por todo o mundo, e trata-se de um produto de consumo de alta rotatividade e consumo. O uso de Etiquetas de vestuário RFID Pode ajudar as empresas a visualizar a cadeia de suprimentos e agilizar a eficiência do armazenamento e do controle de estoque. Além disso, de acordo com Bernard Maugein, vice-presidente de operações de varejo da Decathlon China, a RFID ajudou a Decathlon a reduzir sua taxa de perda de mercadorias em 9%.

3. Obtenha rapidamente o feedback de compra dos consumidores e aumente os lucros de uma única categoria de produtos com alta demanda.

As etiquetas RFID para roupas de cama permitem a visualização de dados de vendas, possibilitando que os fabricantes tomem decisões rápidas com base nas preferências do mercado, invistam mais recursos na produção de produtos que os consumidores adoram, alcancem flexibilidade na produção e, por meio da Internet das Roupas, ofereçam aos consumidores recomendações de produtos que combinam com suas preferências ou que sejam mais adequados, estimulando ainda mais a demanda do consumidor.

Na verdade, parte das vendas da Decathlon vem da substituição de outras marcas. Por exemplo, se uma marca lança uma jaqueta de grande sucesso, mas os consumidores acham o preço muito alto, eles recorrem à Decathlon para procurar o mesmo modelo. A Decathlon, com base no feedback recebido, providencia imediatamente a produção e o transporte do produto para garantir que ele não esgote. Dessa forma, os lucros de uma única categoria de sucesso podem ser ampliados. O vice-presidente de operações de varejo da Decathlon China afirmou que a tecnologia RFID ajudou a Decathlon a alcançar um crescimento de vendas de 5%.

Escreva no final

De acordo com o último relatório do Instituto de Pesquisa AIoT Star Map, o uso de RFID no setor global de varejo de calçados e vestuário atingiu a impressionante marca de 27,6 bilhões em 2022, sendo este o segmento com a maior proporção de uso de etiquetas RFID. Inúmeros comerciantes comprovaram, na prática, o valor do RFID no setor varejista. O RFID não é apenas econômico, como também pode ajudar as empresas varejistas a reduzir custos, aumentar a eficiência e otimizar a gestão. Além disso, o custo atual do uso de RFID continua a diminuir. Acredito que, no futuro, todos os setores poderão adotá-lo e utilizá-lo com sucesso.