Čistá zisková marže Decathlonu je tak nízká, proč si může dovolit RFID?

Za vysokou cenou a výkonem stojí Decathlonův extrémní kontrola nákladů. Decathlon se zaměřuje na standardizaci a modularizaci ve fázi návrhu produktu. Použitím standardizovaných dílů a modulárního designu může snížit potřebu úprav a speciálních dílů, čímž se zlepší efektivita výroby a sníží výrobní náklady. Decathlon navíc kontroluje náklady od zdroje, optimalizuje nákupní vazby, vybírá dodavatele s cenovými výhodami a navazuje s nimi dlouhodobé kooperativní vztahy. Zároveň se náklady na nákup snižují prostřednictvím centralizovaného nákupu a hromadného nákupu. Decathlon zavádí model provozu s těžkými aktivy a udržuje si vlastní výrobní závody, logistické základny a týmy pro návrh a výzkum a vývoj. Tento model samokontroly aktiv v celém řetězci vede ke snížení nákladů v každém článku a ke zlepšení celkové efektivity. Ve srovnání s jinými značkami Decathlon zavádí přísnou strategii řízení zásob a model řízení zásob v reálném čase, aby přesně sledoval prodej každého produktu, a zabránil tak nahromadění zásob a plýtvání. Snižte náklady na zásoby prostřednictvím rozumného plánování a kontroly zásob.

Za zmínku stojí, že Decathlon také přísně kontroluje výdaje na reklamu. S reklamou od Decathlonu jsme se téměř nikdy nesetkali. Je to proto, že Decathlon má přísná pravidla, která stanovují, že roční výdaje na reklamu nesmí překročit 1 % obratu.

Díky těmto metodám Decathlon snížil náklady na zboží. Nejen to, ale také přijal cenovou strategii, která je výhodná pro spotřebitele. Podle finanční zprávy Decathlonu zveřejněné v roce 2022 činila jejich čistá zisková marže v roce 2022 pouze 6,5 %, což je mnohem méně než u ostatních konkurentů.

Je to tak lakomá společnost, která ve skutečnosti začala používat RFID ke správě svých produktů před deseti lety. Musíte vědět, že cena RFID štítekPřed deseti lety byla cena více než dvojnásobná oproti současné. Mnoho obchodníků si stěžovalo, že náklady na používání RFID jsou příliš vysoké. Proč se ale Decathlon, který je nejvíce zaměřený na náklady, stále používá ve velkém měřítku?

Aby bylo možné posoudit, zda jsou náklady na používání RFID vysoké, záleží na tom, zda se to vyplatí.

Vezměme si jako příklady některé hlavní role, které RFID hraje v Decathlonu, abychom pochopili, proč se RFID vyplatí.

1. Snižte náklady na pracovní sílu

Vysoká účinnost RFID látková visačka může firmám pomoci ušetřit náklady na pracovní sílu ve dvou ohledech. Prvním je skladování, ať už se jedná o přepravní skladování nebo o správu zásob ve skladech obchodů. Bez RFID látkový štítekBude to vyžadovat spoustu pracovní síly a je také snadné dělat chyby, ale po použití látkových štítků RFID je k dosažení rychlé inventury potřeba jen malý počet lidí.

Podle Bernarda MAUGEINA, viceprezidenta společnosti Decathlon China a ředitele maloobchodních operací, musel Decathlon v minulosti strávit více než 140 000 hodin manuální inventarizací ročně s průměrnou mírou přesnosti mezi 86 % a 90 %. Nyní však pro 4 000 metrů čtverečních v nákupním centru v Číně trvá inventarizace pomocí inventarizačního robota s RFID pouze 1,5 hodiny s přesností 99,2 %.

Druhým odkazem je odkaz na pokladnu. V tradičních obchodech vyžaduje každý obchod samostatnou osobu pro kontrolu u pokladny. Počet lidí se liší v závislosti na velikosti obchodu a počtu zákazníků. Po použití RFID štítků na oblečení mohou spotřebitelé realizovat samoobslužnou pokladnu.

2. Zrychlete efektivitu obratu dodavatelského řetězce a snižte ztráty produktů

Dodavatelský řetězec Decathlonu je rozprostřen po celém světě a jedná se o rychle se vyměňující spotřební zboží s vysokou spotřebou. Použití RFID štítky na oblečení může firmám pomoci vizualizovat dodavatelský řetězec a zvýšit efektivitu skladování a správy zásob. Nejen to, podle Bernarda MAUGEINA, viceprezidenta pro maloobchodní provoz společnosti Decathlon China, pomohla RFID společnosti Decathlon snížit míru ztrát zboží o 9 %.

3. Rychle získejte zpětnou vazbu od spotřebitelů a zvyšte zisky jedné nejprodávanější kategorie

RFID štítky na prádlo dokáží vizualizovat prodejní data, umožnit výrobcům rychle se rozhodovat na základě tržních preferencí, investovat více zdrojů do výroby produktů, které spotřebitelé milují, dosáhnout flexibilní výroby a prostřednictvím internetu oblečení mohou spotřebitelům doporučit produkty, které se čtenářům líbí nebo k nim lépe odpovídají, což dále stimuluje spotřebitelskou poptávku.

Ve skutečnosti část tržeb Decathlonu pochází z nahrazování jiných značek. Pokud například značka uvede na trh žádanou bundu, ale spotřebitelé mají pocit, že cena je příliš vysoká, obrátí se na Decathlon, aby hledali stejný typ. Decathlon na základě obdržené zpětné vazby okamžitě zařídí výrobu a přepravu produktu, aby se zajistilo, že produkt nebude vyprodán. Tímto způsobem lze rozšířit zisky jedné žádané kategorie. Viceprezident společnosti Decathlon China, ředitel maloobchodních operací, uvedl, že RFID pomohla Decathlonu dosáhnout 5% růstu tržeb.

Napište na konec

Podle nejnovější zprávy výzkumného institutu AIoT Star Map Research Institute dosáhlo používání RFID v globálním maloobchodě s obuví a oděvy v roce 2022 ohromujících 27,6 miliard, což je oblast s největším podílem používání RFID štítků v downstreamu. Nespočet obchodníků prokázalo RFID praktickými kroky. Užitečná hodnota v maloobchodním sektoru. RFID je nejen levná, ale může také pomoci maloobchodním společnostem snížit náklady, zvýšit efektivitu a optimalizovat řízení. Současné náklady na používání RFID navíc nadále klesají. Věřím, že si ji budou moci dovolit všechna odvětví a v budoucnu ji budou moci dobře využívat.