Čistá zisková marža spoločnosti Decathlon je taká nízka, prečo si môže dovoliť RFID?

Za vysokou nákladovou výkonnosťou sa skrýva extrémna kontrola nákladov spoločnosti Decathlon. Decathlon sa zameriava na štandardizáciu a modularizáciu vo fáze návrhu produktu. Používaním štandardizovaných dielov a modulárneho dizajnu môže znížiť potrebu prispôsobenia a špeciálnych dielov, čím sa zlepší efektivita výroby a znížia výrobné náklady. Okrem toho Decathlon kontroluje náklady od zdroja, optimalizuje obstarávacie články, vyberá dodávateľov s cenovými výhodami a nadväzuje s nimi dlhodobé kooperatívne vzťahy. Zároveň sa náklady na obstarávanie znižujú prostredníctvom centralizovaného obstarávania a hromadného obstarávania. Decathlon prijíma model prevádzky s ťažkými aktívami a udržiava si vlastné výrobné závody, logistické základne a tímy pre dizajn a výskum a vývoj. Tento model samokontroly aktív v celom reťazci prispieva k zníženiu nákladov v každom článku a zlepšeniu celkovej efektivity. V porovnaní s inými značkami Decathlon prijíma prísnu stratégiu riadenia zásob a model riadenia zásob v reálnom čase na presné sledovanie predaja každého produktu, aby sa predišlo nahromadeniu zásob a plytvaniu. Znížte náklady na zásoby prostredníctvom rozumného plánovania a kontroly zásob.

Za zmienku stojí, že Decathlon tiež prísne kontroluje výdavky na reklamu. Takmer nikdy sme sa nestretli s žiadnou reklamou od Decathlonu. Je to preto, že Decathlon má prísne predpisy, že ročné výdavky na reklamu nesmú presiahnuť 1 % z obratu.

Vďaka týmto metódam Decathlon znížil náklady na tovar. Nielen to, ale prijal aj cenovú stratégiu, ktorá je výhodná pre spotrebiteľov. Podľa finančnej správy Decathlonu zverejnenej v roku 2022 bola ich čistá zisková marža v roku 2022 iba 6,5 ​​%, čo je oveľa menej ako u iných konkurentov.

Je to taká lakomá spoločnosť, ktorá v skutočnosti začala používať RFID na správu svojich produktov pred desiatimi rokmi. Musíte vedieť, že cena RFID štítokPred desiatimi rokmi bola cena viac ako dvojnásobná oproti súčasnej. Mnoho obchodníkov sa sťažovalo, že náklady na používanie RFID boli príliš vysoké. Prečo sa však Decathlon, ktorý je najviac šetrný k nákladom, stále používa vo veľkom meradle?

Posúdenie, či sú náklady na používanie RFID vysoké, závisí od toho, či sa to oplatí.

Zoberme si niektoré hlavné úlohy, ktoré RFID zohráva v Decathlone, aby sme videli, prečo sa RFID oplatí.

1. Znížte náklady na pracovnú silu

Vysoká účinnosť RFID látková visačka môže pomôcť spoločnostiam ušetriť náklady na pracovnú silu v dvoch aspektoch. Prvým je skladovanie, či už ide o prepravné skladovanie alebo inventarizáciu zásob v skladoch obchodov. Bez RFID látková tag, spotrebuje sa veľa pracovnej sily a je tiež ľahké robiť chyby, ale po použití látkovej značky RFID je na dosiahnutie rýchlej inventarizácie potrebný len malý počet ľudí.

Podľa Bernarda MAUGEINA, viceprezidenta spoločnosti Decathlon China a riaditeľa maloobchodných operácií, musel Decathlon v minulosti stráviť viac ako 140 000 hodín manuálnou inventarizáciou ročne s priemernou mierou presnosti 86 % až 90 %. Teraz však pre 4 000 metrov štvorcových v nákupnom centre v Číne trvá inventarizácia pomocou inventarizačného robota s RFID iba 1,5 hodiny s presnosťou 99,2 %.

Druhým prepojením je prepojenie na pokladňu. V tradičných obchodoch vyžaduje každý obchod samostatnú osobu na kontrolu pri pokladni. Počet ľudí sa líši v závislosti od veľkosti obchodu a počtu zákazníkov. Po použití RFID štítkov na oblečenie si spotrebitelia môžu zabezpečiť samoobslužnú platbu.

2. Zrýchliť efektívnosť obratu dodávateľského reťazca a znížiť straty produktov

Dodávateľský reťazec spoločnosti Decathlon je rozšírený po celom svete a ide o rýchloobrátkový spotrebný tovar s vysokou spotrebou. Použitie RFID štítky na oblečenie môže pomôcť spoločnostiam vizualizovať dodávateľský reťazec a zrýchliť efektivitu skladovania a riadenia zásob. Okrem toho, podľa Bernarda MAUGEINA, viceprezidenta pre maloobchodné operácie spoločnosti Decathlon China, RFID pomohla spoločnosti Decathlon znížiť mieru strát tovaru o 9 %.

3. Rýchlo získajte spätnú väzbu od spotrebiteľov a zvýšte zisky jednej najpredávanejšej kategórie

RFID štítky na bielizeň dokážu vizualizovať údaje o predaji, umožniť výrobcom robiť rýchle rozhodnutia na základe preferencií trhu, investovať viac zdrojov do výroby produktov, ktoré spotrebitelia milujú, umožniť výrobcom dosiahnuť flexibilnú výrobu a prostredníctvom internetu oblečenia môžu spotrebiteľom poskytovať odporúčania produktov, ktoré sa čitateľom páčia alebo sa im viac hodia, čím ďalej stimulujú dopyt spotrebiteľov.

V skutočnosti časť predaja spoločnosti Decathlon pochádza z nahrádzania iných značiek. Napríklad, ak značka uvedie na trh veľmi predávanú bundu, ale spotrebitelia majú pocit, že cena je príliš vysoká, obrátia sa na Decathlon, aby hľadali rovnaký typ. Decathlon okamžite zabezpečí výrobu a prepravu produktu na základe prijatej spätnej väzby, aby sa zabezpečilo, že produkt nebude vypredaný. Týmto spôsobom je možné zvýšiť zisky jednej veľmi predávanej kategórie. Viceprezident spoločnosti Decathlon China, riaditeľ maloobchodných operácií, uviedol, že RFID pomohla spoločnosti Decathlon dosiahnuť 5 % rast predaja.

Napíšte na koniec

Podľa najnovšej správy výskumného inštitútu AIoT Star Map Research Institute dosiahlo používanie RFID v globálnom maloobchode s obuvou a odevmi v roku 2022 ohromujúcich 27,6 miliardy, čo je oblasť s najväčším podielom používania RFID štítkov v downstreame. Nespočetné množstvo obchodníkov preukázalo RFID praktickými krokmi. Úžitková hodnota v maloobchodnom sektore. RFID je nielen lacná, ale môže tiež pomôcť maloobchodným spoločnostiam znížiť náklady, zvýšiť efektivitu a optimalizovať riadenie. Navyše, súčasné náklady na používanie RFID naďalej klesajú. Verím, že všetky odvetvia si ju budú môcť dovoliť a v budúcnosti ju budú dobre využívať.