De nettowinstmarge van Decathlon is zo laag, hoe kan het zich dan RFID veroorloven?

De hoge prijs-kwaliteitverhouding van Decathlon is te danken aan de extreme kostenbeheersing. Decathlon richt zich in de productontwerpfase op standaardisatie en modularisatie. Door gebruik te maken van gestandaardiseerde onderdelen en een modulair ontwerp, wordt de behoefte aan maatwerk en speciale onderdelen verminderd, wat de productie-efficiëntie verbetert en de productiekosten verlaagt. Daarnaast beheerst Decathlon de kosten aan de bron, optimaliseert het de inkoopketen, selecteert het leveranciers met kostenvoordelen en bouwt het langdurige samenwerkingsrelaties met hen op. Tegelijkertijd worden de inkoopkosten verlaagd door gecentraliseerde inkoop en bulkinkoop. Decathlon hanteert een bedrijfsmodel met veel eigen activa en onderhoudt zijn eigen productiefabrieken, logistieke bases en ontwerp- en R&D-teams. Dit model met volledige ketenbeheersing van activa draagt ​​bij aan kostenbesparingen in elke schakel en een hogere algehele efficiëntie. In vergelijking met andere merken hanteert Decathlon een strikte voorraadbeheerstrategie en een realtime voorraadbeheersysteem om de verkoop van elk product nauwkeurig te volgen en voorraadophoping en verspilling te voorkomen. De voorraadkosten worden verlaagd door een redelijke voorraadplanning en -controle.

Het is belangrijk om te vermelden dat Decathlon ook de reclamekosten streng controleert. We hebben vrijwel nooit reclame van Decathlon gezien. Dit komt doordat Decathlon strikte regels hanteert die bepalen dat de jaarlijkse reclamekosten niet meer dan 1% van de omzet mogen bedragen.

Door deze methoden heeft Decathlon de kosten van de goederen verlaagd. Bovendien hebben ze een prijsstrategie gehanteerd die gunstig is voor de consument. Volgens het financiële rapport van Decathlon uit 2022 bedroeg hun nettowinstmarge in dat jaar slechts 6,5%, wat aanzienlijk lager is dan die van concurrenten.

Het is zo'n gierig bedrijf dat ze pas tien jaar geleden zijn begonnen met het gebruik van RFID voor productbeheer. Je moet weten dat de prijs van RFID-tagTien jaar geleden was de prijs meer dan twee keer zo hoog als nu. Veel winkeliers klaagden dat de kosten voor het gebruik van RFID te hoog waren. Maar waarom wordt het dan nog steeds op grote schaal gebruikt door Decathlon, de meest prijsbewuste aanbieder?

Om te beoordelen of het gebruik van RFID duur is, moet je nagaan of het de investering waard is.

Laten we een aantal belangrijke functies van RFID bij Decathlon als voorbeeld nemen om te zien waarom RFID de investering waard is.

1. Verlaag de arbeidskosten

De hoge efficiëntie van RFID-stoflabel kan bedrijven helpen om op twee manieren op arbeidskosten te besparen. Ten eerste betreft het beheer van goederen, zowel tijdens transport als in magazijnen. Zonder RFID-stoffen labelEr is veel mankracht nodig en de kans op fouten is groot, maar na het gebruik van RFID-textiellabels is er slechts een klein aantal mensen nodig om snel een inventarisatie uit te voeren.

Volgens Bernard Maugein, vicepresident van Decathlon China en directeur retailactiviteiten, moest Decathlon in het verleden jaarlijks meer dan 140.000 uur besteden aan handmatige inventarisatie, met een gemiddelde nauwkeurigheid van 86% tot 90%. Nu duurt het echter slechts 1,5 uur om de inventarisatie van een winkelruimte van 4.000 vierkante meter in een winkelcentrum in China te voltooien met behulp van een RFID-robot, met een nauwkeurigheid van 99,2%.

De tweede link is de afrekenlink. In traditionele winkels is er bij elke kassa een aparte medewerker nodig. Het aantal medewerkers varieert afhankelijk van de grootte van de winkel en het aantal klanten. Na het gebruik van RFID-kledinglabels kunnen klanten zelf afrekenen.

2. Verhoog de efficiëntie van de omloopsnelheid in de toeleveringsketen en verminder productverlies.

De toeleveringsketen van Decathlon is wereldwijd verspreid en het betreft snel bewegende consumentengoederen met een hoge consumptie. Het gebruik van RFID-kledinglabels RFID kan bedrijven helpen de toeleveringsketen inzichtelijk te maken en de efficiëntie van magazijnbeheer en voorraadbeheer te verhogen. Bovendien heeft RFID, volgens Bernard Maugein, Vice President of Retail Operations van Decathlon China, Decathlon geholpen het verliespercentage van goederen met 9% te verlagen.

3. Snel feedback van consumenten over hun aankopen verzamelen en de winst van een populaire productcategorie vergroten.

RFID-labels op linnen maken het mogelijk om verkoopgegevens te visualiseren, waardoor fabrikanten snel beslissingen kunnen nemen op basis van marktvoorkeuren, meer middelen kunnen investeren in de productie van producten waar consumenten dol op zijn, flexibele productie mogelijk wordt en via het internet der kleding consumenten aanbevelingen kunnen doen voor producten die lezers leuk vinden of die beter bij hen passen, wat de consumentenvraag verder stimuleert.

Een deel van de omzet van Decathlon komt voort uit het vervangen van andere merken. Als een merk bijvoorbeeld een populaire jas uitbrengt, maar consumenten de prijs te hoog vinden, gaan ze naar Decathlon op zoek naar hetzelfde model. Decathlon regelt dan direct de productie en het transport van het product op basis van de ontvangen feedback, zodat het product niet uitverkocht raakt. Op deze manier kan de winst van een populaire productcategorie worden vergroot. De vicepresident Retail Operations Director van Decathlon China zei dat RFID Decathlon heeft geholpen een omzetgroei van 5% te realiseren.

Schrijf aan het einde

Volgens het meest recente rapport van het AIoT Star Map Research Institute bereikte het gebruik van RFID in de wereldwijde schoenen- en kledingdetailhandel in 2022 een duizelingwekkende 27,6 miljard. Dit is de sector met het grootste aandeel RFID-tags. Talloze retailers hebben de waarde van RFID in de praktijk bewezen. RFID is niet alleen goedkoop, maar kan retailbedrijven ook helpen kosten te besparen, de efficiëntie te verhogen en het management te optimaliseren. Bovendien blijven de kosten voor het gebruik van RFID dalen. Ik ben ervan overtuigd dat alle sectoren het zich in de toekomst kunnen veroorloven en er optimaal gebruik van kunnen maken.