Нетният марж на печалба на Декатлон е толкова нисък, защо може да си позволи RFID?

Зад високите разходи се крие изключителният контрол на Декатлон върху разходите. Декатлон се фокусира върху стандартизацията и модуларизацията на етапа на проектиране на продукта. Чрез използването на стандартизирани части и модулен дизайн, може да се намали нуждата от персонализиране и специални части, като по този начин се подобри ефективността на производството и се намалят производствените разходи; освен това Декатлон контролира разходите от източника, оптимизира връзките за снабдяване, избира доставчици с ценови предимства и установява дългосрочни отношения на сътрудничество с тях. В същото време разходите за снабдяване се намаляват чрез централизирано снабдяване и доставки на едро. Декатлон приема модел на работа с тежки активи и поддържа собствени производствени фабрики, логистични бази и екипи за проектиране и научноизследователска и развойна дейност. Този модел на самоконтрол на активите в цялата верига е благоприятен за намаляване на разходите във всяка връзка и подобряване на общата ефективност. В сравнение с други марки, Декатлон приема строга стратегия за контрол на запасите и прилага модел за управление на запасите в реално време, за да проследява точно продажбите на всеки продукт, за да се избегнат натрупвания на запаси и разхищения. Намалете разходите за запаси чрез разумно планиране и контрол на запасите.

Заслужава да се отбележи, че Декатлон също стриктно контролира рекламните разходи. Почти никога не сме виждали реклама от Декатлон. Това е така, защото Декатлон има строги разпоредби, според които годишните разходи за реклама не могат да надвишават 1% от оборота.

Чрез тези методи, Decathlon намали цената на стоките. Не само това, те също така възприеха ценова стратегия, която е благоприятна за потребителите. Според финансовия отчет на Decathlon, публикуван през 2022 г., техният марж на нетна печалба през 2022 г. е само 6,5%, което е далеч по-ниско от това на други конкуренти.

Това е толкова скъперническа компания, която всъщност започна да използва RFID за управление на продуктите си преди десет години. Трябва да знаете, че цената на RFID етикетПреди десет години цената беше повече от два пъти по-висока от сегашната. Много търговци се оплакаха, че цената на използването на RFID е твърде висока. , но защо Decathlon, най-рентабилният производител, все още се използва в голям мащаб?

За да се прецени дали използването на RFID е скъпо, зависи от това дали си заслужава.

Нека вземем за пример някои от основните роли, които RFID играе в Decathlon, за да видим защо RFID си струва.

1. Намалете разходите за труд

Високата ефективност на RFID платнена етикетка може да помогне на компаниите да спестят разходи за труд в два аспекта. Първият е в складовата връзка, независимо дали става въпрос за транзитно складиране или за инвентаризация в складове. Без RFID платнена етикетка, ще се изразходва много работна сила и е лесно да се допуснат грешки, но след използване на RFID платнени етикети са необходими само малък брой хора, за да се постигне бърза инвентаризация.

Според Бернар Моген, вицепрезидент на Decathlon Китай и директор на отдела за търговия на дребно, в миналото Decathlon е трябвало да прекарва повече от 140 000 часа годишно в ръчна инвентаризация, със средна точност между 86% и 90%. Но сега за 4000 квадратни метра в търговски център в Китай са необходими само 1,5 часа, за да се извърши инвентаризацията с помощта на RFID робот за инвентаризация, с точност от 99,2%.

Втората връзка е връзката за плащане. В традиционните магазини всеки магазин изисква отделен човек, който да проверява на касата. Броят на хората варира в зависимост от размера на магазина и броя на клиентите. След използване на RFID етикети за дрехи, потребителите могат да реализират самообслужване при плащане.

2. Ускоряване на ефективността на оборота на веригата за доставки и намаляване на загубите на продукти

Веригата за доставки на Декатлон е разпространена по целия свят и представлява бързооборотна потребителска стока с високо потребление. Употребата на RFID етикети за дрехи може да помогне на компаниите да визуализират веригата за доставки и да ускорят ефективността на складирането и инвентаризацията. Не само това, според Бернар МОГЕН, вицепрезидент „Търговски операции на дребно“ на Decathlon China, RFID е помогнала на Decathlon да намали процента на загуба на стоки с 9%.

3. Бързо получаване на обратна връзка от потребителите за пазаруването и увеличаване на печалбите от една единствена категория с най-високи продажби

RFID етикетите за лен могат да реализират визуализация на данни за продажбите, да позволят на производителите да вземат бързи решения въз основа на пазарните предпочитания, да инвестират повече ресурси в производството на продукти, които потребителите харесват, да позволят на производителите да постигнат гъвкаво производство и чрез интернет на дрехите могат да предоставят на потребителите препоръчителни продукти, които читателите харесват или по-добре съответстват, като допълнително стимулират потребителското търсене.

Всъщност, част от продажбите на Decathlon идват от заместването на други марки. Например, ако дадена марка пусне на пазара яке с голямо търсене, но потребителите смятат, че цената е твърде висока, те ще се обърнат към Decathlon, за да потърсят същия вид. Decathlon незабавно ще организира производството и транспортирането на продукта въз основа на получената обратна връзка, за да гарантира, че продуктът няма да бъде разпродаден. По този начин печалбите на една единствена категория с голямо търсене могат да бъдат разширени. Вицепрезидентът на Decathlon China, директор „Операции на дребно“, заяви, че RFID е помогнала на Decathlon да постигне 5% ръст на продажбите.

Пишете в края

Според последния доклад на Института за изследване на звездните карти на AIoT, използването на RFID в световната търговия на дребно с обувки и дрехи през 2022 г. е достигнало изумителните 27,6 милиарда, което е секторът надолу по веригата с най-голям дял на използване на RFID етикети. Безброй търговци са доказали RFID чрез практически действия. Ползвата стойност в сектора на търговията на дребно е не само евтина, но може и да помогне на компаниите за търговия на дребно да намалят разходите, да повишат ефективността и да оптимизират управлението. Освен това, настоящите разходи за използване на RFID продължават да намаляват. Вярвам, че всички индустрии ще могат да си я позволят и да я използват добре в бъдеще.