Zakaj si Decathlon lahko privošči RFID, če je njegova neto dobičkonosna marža tako nizka?

Za visoko stroškovno učinkovitostjo stoji Decathlonov izjemen nadzor nad stroški. Decathlon se osredotoča na standardizacijo in modularizacijo v fazi načrtovanja izdelkov. Z uporabo standardiziranih delov in modularne zasnove lahko zmanjša potrebo po prilagajanju in posebnih delih, s čimer izboljša učinkovitost proizvodnje in zmanjša proizvodne stroške; poleg tega Decathlon nadzoruje stroške od vira, optimizira nabavne povezave, izbira dobavitelje s stroškovnimi prednostmi in z njimi vzpostavlja dolgoročne odnose sodelovanja. Hkrati se stroški nabave zmanjšujejo s centraliziranim nabavnim in množičnim nabavnim procesom. Decathlon uporablja model upravljanja s težkimi sredstvi in ​​vzdržuje lastne proizvodne tovarne, logistične baze ter ekipe za načrtovanje in raziskave in razvoj. Ta model samokontrole sredstev v celotni verigi prispeva k zmanjšanju stroškov v vsaki povezavi in ​​izboljšanju splošne učinkovitosti. V primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami Decathlon uporablja strogo strategijo nadzora zalog in model upravljanja zalog v realnem času za natančno sledenje prodaje vsakega izdelka, da se preprečijo zaostanki pri zalogah in odpadki. Z razumnim načrtovanjem in nadzorom zalog zmanjšajte stroške zalog.

Omeniti velja, da Decathlon strogo nadzoruje tudi stroške oglaševanja. Skoraj nikoli nismo videli nobenega oglaševanja Decathlona. To pa zato, ker ima Decathlon stroge predpise, ki določajo, da letni stroški oglaševanja ne smejo presegati 1 % prometa.

S temi metodami je Decathlon znižal stroške blaga. Poleg tega so sprejeli tudi cenovno strategijo, ki je ugodna za potrošnike. Glede na finančno poročilo Decathlona, ​​objavljeno za leto 2022, je njihova neto dobičkonosna marža v letu 2022 znašala le 6,5 %, kar je precej manj kot pri drugih konkurentih.

To je tako skopuško podjetje, ki je dejansko začelo uporabljati RFID za upravljanje svojih izdelkov pred desetimi leti. Vedeti morate, da je cena RFID oznakaPred desetimi leti je bila cena več kot dvakrat višja od trenutne. Mnogi trgovci so se pritoževali, da so stroški uporabe RFID previsoki. Zakaj pa se Decathlon, ki je najbolj stroškovno ozaveščen, še vedno uporablja v velikem obsegu?

Da bi presodili, ali so stroški uporabe RFID visoki, je odvisno od tega, ali se splača.

Vzemimo za primer nekaj glavnih vlog, ki jih RFID igra v Decathlonu, da bi videli, zakaj se RFID splača.

1. Zmanjšajte stroške dela

Visoka učinkovitost RFID etiketa iz blaga lahko podjetjem pomaga prihraniti stroške dela na dva načina. Prvi je v skladiščni povezavi, pa naj gre za tranzitno skladiščenje ali zaloge v skladiščih trgovin. Brez RFID krpna oznaka, porabljene bo veliko delovne sile in tudi enostavno je narediti napake, vendar je po uporabi RFID oznake iz blaga za hitro inventuro potrebno le majhno število ljudi.

Po besedah ​​Bernarda MAUGEINA, podpredsednika podjetja Decathlon China in direktorja maloprodajnih operacij, je Decathlon v preteklosti moral za ročno inventuro porabiti več kot 140.000 ur letno, s povprečno stopnjo natančnosti med 86 % in 90 %. Zdaj pa za 4000 kvadratnih metrov veliko nakupovalno središče na Kitajskem inventuro z uporabo inventurnega robota RFID traja le 1,5 ure, z natančnostjo 99,2 %.

Druga povezava je povezava za blagajno. V tradicionalnih trgovinah vsaka trgovina zahteva ločeno osebo za preverjanje na blagajni. Število ljudi se razlikuje glede na velikost trgovine in število strank. Z uporabo RFID etiket za oblačila lahko potrošniki izvajajo samopostrežno blagajno.

2. Pospešite učinkovitost pretoka v dobavni verigi in zmanjšajte izgubo izdelkov

Decathlonova dobavna veriga je razpršena po vsem svetu in gre za hitro menjajoče se potrošniško blago z visoko porabo. Uporaba RFID etikete za oblačila lahko podjetjem pomaga vizualizirati dobavno verigo in pospešiti učinkovitost skladiščenja in zalog. Poleg tega je RFID po besedah ​​Bernarda MAUGEINA, podpredsednika maloprodajnih operacij pri Decathlonu na Kitajskem, pomagal Decathlonu zmanjšati stopnjo izgube blaga za 9 %.

3. Hitro pridobite povratne informacije potrošnikov o nakupih in povečajte dobiček posamezne kategorije z visoko stopnjo prodaje

RFID oznake za perilo lahko vizualizirajo podatke o prodaji, proizvajalcem omogočajo hitro odločanje na podlagi tržnih preferenc, vlagajo več virov v proizvodnjo izdelkov, ki jih potrošniki obožujejo, proizvajalcem omogočajo fleksibilno proizvodnjo in prek interneta oblačil potrošnikom priporočajo izdelke, ki so bralcem všeč ali se jim bolje ujemajo, kar dodatno spodbuja povpraševanje potrošnikov.

Pravzaprav del prodaje Decathlona izvira iz zamenjave drugih blagovnih znamk. Če na primer blagovna znamka izda zelo prodajano jakno, potrošniki pa menijo, da je cena previsoka, se bodo obrnili na Decathlon, da bi poiskali isto vrsto. Decathlon bo na podlagi prejetih povratnih informacij takoj uredil proizvodnjo in transport izdelka, da zagotovi, da izdelek ne bo razprodan. Na ta način se lahko poveča dobiček posamezne zelo prodajane kategorije. Podpredsednik in direktor maloprodajnih operacij pri Decathlonu na Kitajskem je povedal, da je RFID pomagal Decathlonu doseči 5-odstotno rast prodaje.

Napiši na koncu

Glede na najnovejše poročilo raziskovalnega inštituta AIoT Star Map je uporaba RFID v svetovni trgovini z obutvijo in oblačili v letu 2022 dosegla osupljivih 27,6 milijarde, kar je področje z največjim deležem uporabe RFID oznak na nižji stopnji. Nešteto trgovcev je s praktičnimi ukrepi dokazalo RFID. Uporabna vrednost v maloprodajnem sektorju. RFID ni le poceni, ampak lahko tudi pomaga maloprodajnim podjetjem zmanjšati stroške, povečati učinkovitost in optimizirati upravljanje. Poleg tega se trenutni stroški uporabe RFID še naprej znižujejo. Verjamem, da si ga bodo vse panoge lahko privoščile in ga v prihodnosti dobro uporabljale.