Чысты прыбытак Decathlon настолькі нізкі, чаму кампанія можа дазволіць сабе RFID?

Высокія паказчыкі выдаткаў хаваюцца ў надзвычайным кантролі выдаткаў Decathlon. Decathlon засяроджваецца на стандартызацыі і модулярызацыі на этапе распрацоўкі прадукту. Выкарыстоўваючы стандартызаваныя дэталі і модульную канструкцыю, можна паменшыць неабходнасць у кастомізацыі і спецыяльных дэталях, тым самым паляпшаючы эфектыўнасць вытворчасці і зніжаючы выдаткі на вытворчасць; акрамя таго, Decathlon кантралюе выдаткі з самага пачатку, аптымізуе закупачныя звёны, выбірае пастаўшчыкоў з перавагамі ў выдатках і ўстанаўлівае з імі доўгатэрміновыя адносіны супрацоўніцтва. У той жа час, закупачныя выдаткі зніжаюцца за кошт цэнтралізаваных закупак і аптовых закупак. Decathlon выкарыстоўвае мадэль эксплуатацыі цяжкіх актываў і мае ўласныя вытворчыя фабрыкі, лагістычныя базы, а таксама праектныя і даследчыя каманды. Гэтая мадэль самакантролю актываў па ўсім ланцужку спрыяе зніжэнню выдаткаў у кожным звяне і павышэнню агульнай эфектыўнасці. У параўнанні з іншымі брэндамі, Decathlon выкарыстоўвае строгую стратэгію кантролю запасаў і выкарыстоўвае мадэль кіравання запасамі ў рэжыме рэальнага часу для дакладнага адсочвання продажаў кожнага прадукту, каб пазбегнуць затрымкі на запасах і адходаў. Зніжэнне выдаткаў на запасы за кошт разумнага планавання і кантролю запасаў.

Варта адзначыць, што «Дэкатлон» таксама строга кантралюе выдаткі на рэкламу. Мы амаль ніколі не бачылі рэкламы ад «Дэкатлона». Гэта звязана з тым, што ў «Дэкатлона» дзейнічаюць строгія правілы, паводле якіх штогадовыя выдаткі на рэкламу не могуць перавышаць 1% ад абароту.

Дзякуючы гэтым метадам, кампанія «Дэкатлон» знізіла сабекошт тавараў. Больш за тое, яны таксама прынялі стратэгію цэнаўтварэння, якая спрыяе спажыўцам. Згодна з фінансавай справаздачай «Дэкатлон», апублікаванай у 2022 годзе, іх чысты прыбытак у 2022 годзе склаў усяго 6,5%, што значна ніжэй, чым у іншых канкурэнтаў.

Гэта такая скупая кампанія, якая насамрэч пачала выкарыстоўваць RFID для кіравання сваёй прадукцыяй дзесяць гадоў таму. Вы павінны ведаць, што цана RFID-меткаДзесяць гадоў таму цана была больш чым удвая вышэйшай за цяперашнюю. Многія прадаўцы скардзіліся на тое, што кошт выкарыстання RFID занадта высокі, але чаму Decathlon, найбольш эканамічна свядомы, усё яшчэ выкарыстоўваецца ў вялікіх маштабах?

Каб ацаніць, ці з'яўляецца выкарыстанне RFID дарагім, трэба высветліць, ці варта яно таго.

Давайце разгледзім некаторыя асноўныя ролі, якія RFID адыгрывае ў Decathlon, каб зразумець, чаму RFID вартая таго.

1. Зніжэнне выдаткаў на працоўную сілу

Высокая эфектыўнасць RFID-бірка з тканіны можа дапамагчы кампаніям зэканоміць выдаткі на працоўную сілу ў двух аспектах. Першы - гэта складское захоўванне, няхай гэта будзе транзітнае складаванне або інвентарызацыя запасаў на складах крам. Без RFID тканіна біркабудзе спажывацца шмат працоўнай сілы, і лёгка памыліцца, але пасля выкарыстання тканевай біркі RFID для хуткай інвентарызацыі патрэбна толькі невялікая колькасць людзей.

Паводле слоў Бернарда Могена, віцэ-прэзідэнта Decathlon China і дырэктара па рознічных аперацыях, у мінулым Decathlon штогод марнавала больш за 140 000 гадзін на ручную інвентарызацыю з сярэднім узроўнем дакладнасці ад 86% да 90%. Але цяпер для гандлёвага цэнтра плошчай 4000 квадратных метраў у Кітаі з дапамогай робата RFID для інвентарызацыі патрабуецца ўсяго 1,5 гадзіны з дакладнасцю 99,2%.

Другая спасылка — гэта спасылка на афармленне замовы. У традыцыйных крамах для кожнай касы патрабуецца асобны чалавек. Колькасць людзей залежыць ад памеру крамы і колькасці кліентаў. Пасля выкарыстання RFID-этыкетак на адзенні спажыўцы могуць ажыццяўляць самаабслугоўванне.

2. Павысіць эфектыўнасць абароту тавараў у ланцужку паставак і скараціць страты прадукцыі

Ланцужок паставак Decathlon распаўсюджаны па ўсім свеце, і гэта хуткаабарочны спажывецкі тавар з высокім спажываннем. Выкарыстанне RFID-этыкеткі для адзення можа дапамагчы кампаніям візуалізаваць ланцужок паставак і павысіць эфектыўнасць складскога захоўвання і кіравання запасамі. Акрамя таго, па словах Бернарда Могена, віцэ-прэзідэнта па рознічных аперацыях Decathlon China, RFID дапамагла Decathlon знізіць узровень страт тавараў на 9%.

3. Хутка атрымлівайце водгукі спажыўцоў аб пакупках і павялічвайце прыбытак адной папулярнай катэгорыі

RFID-біркі для бялізны дазваляюць візуалізаваць дадзеныя аб продажах, дазваляюць вытворцам хутка прымаць рашэнні ў залежнасці ад рынкавых пераваг, укладваць больш рэсурсаў у вытворчасць прадуктаў, якія падабаюцца спажыўцам, дазваляюць вытворцам дасягнуць гнуткай вытворчасці, а праз Інтэрнэт адзення яны могуць рэкамендаваць спажыўцам прадукты, якія падабаюцца чытачам або лепш адпавядаюць, што яшчэ больш стымулюе спажывецкі попыт.

Фактычна, частка продажаў Decathlon прыпадае на замену іншых брэндаў. Напрыклад, калі брэнд выпускае куртку, якая карыстаецца вялікім попытам, але спажыўцы лічаць, што цана занадта высокая, яны звяртаюцца ў Decathlon, каб пашукаць такую ​​ж мадэль. Decathlon неадкладна арганізуе вытворчасць і транспарціроўку прадукту на аснове атрыманых водгукаў, каб гарантаваць, што прадукт не будзе распрададзены. Такім чынам, можна павялічыць прыбытак ад асобнай катэгорыі, якая карыстаецца вялікім попытам. Віцэ-прэзідэнт Decathlon China, дырэктар па рознічных аперацыях, заявіў, што RFID дапамагла Decathlon дасягнуць 5% росту продажаў.

Напішыце ў канцы

Згодна з апошняй справаздачай Даследчага інстытута AIoT Star Map, выкарыстанне RFID у глабальным рознічным гандлі абуткам і адзеннем у 2022 годзе дасягнула ашаламляльных 27,6 мільярда, што з'яўляецца галіной з найбольшай доляй выкарыстання RFID-метак. Незлічоныя прадаўцы даказалі эфектыўнасць RFID на практыцы. Каштоўнасць выкарыстання ў рознічным сектары. RFID не толькі нядорага каштуе, але і можа дапамагчы рознічным кампаніям знізіць выдаткі, павысіць эфектыўнасць і аптымізаваць кіраванне. Больш за тое, бягучы кошт выкарыстання RFID працягвае зніжацца. Я лічу, што ўсе галіны змогуць сабе гэта дазволіць і будуць добра выкарыстоўваць у будучыні.