Decathlonova neto profitna marža je toliko niska, zašto si onda može priuštiti RFID?

Iza visokih troškova i performansi stoji Decathlonova ekstremna kontrola nad troškovima. Decathlon se fokusira na standardizaciju i modularizaciju u fazi dizajna proizvoda. Korištenjem standardiziranih dijelova i modularnog dizajna može se smanjiti potreba za prilagodbom i posebnim dijelovima, čime se poboljšava učinkovitost proizvodnje i smanjuju troškovi proizvodnje; osim toga, Decathlon kontrolira troškove od izvora, optimizira veze nabave, odabire dobavljače s troškovnim prednostima i uspostavlja dugoročne odnose suradnje s njima. Istodobno, troškovi nabave smanjuju se centraliziranom nabavom i nabavom velikih količina. Decathlon usvaja model rada s teškom imovinom i održava vlastite proizvodne tvornice, logističke baze te timove za dizajn i istraživanje i razvoj. Ovaj model samokontrole imovine u cijelom lancu pogoduje smanjenju troškova u svakoj karici i poboljšanju ukupne učinkovitosti. U usporedbi s drugim brendovima, Decathlon usvaja strogu strategiju kontrole zaliha i model upravljanja zalihama u stvarnom vremenu kako bi točno pratio prodaju svakog proizvoda i izbjegao zaostatke u zalihama i otpad. Smanjite troškove zaliha razumnim planiranjem i kontrolom zaliha.

Vrijedi spomenuti da Decathlon također strogo kontrolira troškove oglašavanja. Gotovo nikada nismo vidjeli nikakvo oglašavanje od strane Decathlona. To je zato što Decathlon ima stroge propise prema kojima godišnji troškovi oglašavanja ne smiju prelaziti 1% prometa.

Kroz ove metode, Decathlon je smanjio troškove robe. Ne samo to, već su usvojili i strategiju cijena koja je pogodna za potrošače. Prema financijskom izvješću Decathlona objavljenom 2022. godine, njihova neto profitna marža u 2022. godini iznosi samo 6,5%, što je daleko niže od ostalih konkurenata.

To je tako škrta tvrtka koja je zapravo počela koristiti RFID za upravljanje svojim proizvodima prije deset godina. Morate znati da je cijena RFID oznakaPrije deset godina bila je više nego dvostruko veća od trenutne cijene. Mnogi trgovci su se žalili da je cijena korištenja RFID-a previsoka, ali zašto se Decathlon, koji najviše pazi na troškove, još uvijek koristi u velikim razmjerima?

Da bi se procijenilo je li korištenje RFID-a skupo, ovisi o tome isplati li se to.

Uzmimo neke od glavnih uloga koje RFID igra u Decathlonu kao primjere kako bismo vidjeli zašto se RFID isplati.

1. Smanjite troškove rada

Visoka učinkovitost RFID platnena etiketa može pomoći tvrtkama da uštede troškove rada u dva aspekta. Prvi je u skladišnoj vezi, bilo da se radi o tranzitnom skladištenju ili zalihama u skladištima trgovina. Bez RFID platnena oznaka, potrošit će se puno radne snage, a lako je i pogriješiti, ali nakon korištenja RFID platnene oznake, potreban je samo mali broj ljudi za postizanje brze inventure.

Prema Bernardu MAUGEINU, potpredsjedniku Decathlona za Kinu i direktoru maloprodajnih operacija, u prošlosti je Decathlon trebao potrošiti više od 140 000 sati na ručnu inventuru svake godine, s prosječnom stopom točnosti između 86% i 90%. No sada je za 4000 četvornih metara u trgovačkom centru u Kini potrebno samo 1,5 sati za dovršetak inventure pomoću RFID inventarskog robota, s točnošću od 99,2%.

Druga poveznica je poveznica za blagajnu. U tradicionalnim trgovinama, svaka trgovina zahtijeva zasebnu osobu za provjeru na blagajni. Broj ljudi varira ovisno o veličini trgovine i broju kupaca. Nakon korištenja RFID etiketa za odjeću, potrošači mogu ostvariti samouslužnu naplatu.

2. Ubrzajte učinkovitost prometa u lancu opskrbe i smanjite gubitak proizvoda

Decathlonov lanac opskrbe raširen je po cijelom svijetu, a riječ je o robi široke potrošnje s velikom potrošnjom. Korištenje RFID etikete za odjeću može pomoći tvrtkama da vizualiziraju lanac opskrbe i ubrzaju učinkovitost skladištenja i zaliha. Osim toga, prema Bernardu MAUGEINU, potpredsjedniku maloprodajnih operacija tvrtke Decathlon China, RFID je pomogao Decathlonu da smanji stopu gubitka robe za 9%.

3. Brzo prikupite povratne informacije potrošača o kupnji i povećajte profit jedne popularne kategorije

RFID oznake za lan mogu ostvariti vizualizaciju podataka o prodaji, omogućiti proizvođačima brzo donošenje odluka na temelju tržišnih preferencija, uložiti više resursa u proizvodnju proizvoda koje potrošači vole, omogućiti proizvođačima postizanje fleksibilne proizvodnje, a putem interneta odjeće mogu potrošačima preporučiti proizvode koji se čitateljima sviđaju ili im bolje odgovaraju, dodatno potičući potražnju potrošača.

Zapravo, dio Decathlonove prodaje dolazi od zamjene drugih marki. Na primjer, ako marka izda vrlo prodavanu jaknu, ali potrošači smatraju da je cijena previsoka, obratit će se Decathlonu kako bi potražili istu vrstu. Decathlon će odmah organizirati proizvodnju i transport proizvoda na temelju primljenih povratnih informacija kako bi osigurao da se proizvod neće rasprodati. Na taj se način može proširiti profit jedne vrlo prodavane kategorije. Potpredsjednik Decathlona za Kinu, direktor maloprodajnih operacija, rekao je da je RFID pomogao Decathlonu da postigne rast prodaje od 5%.

Napiši na kraju

Prema najnovijem izvješću AIoT Star Map Research Institutea, korištenje RFID-a u globalnoj maloprodaji obuće i odjeće u 2022. godini doseglo je nevjerojatnih 27,6 milijardi, što je nizvodno područje s najvećim udjelom korištenja RFID oznaka. Bezbrojni trgovci dokazali su RFID kroz praktične akcije. Vrijednost upotrebe u maloprodajnom sektoru. RFID nije samo jeftin, već može pomoći i maloprodajnim tvrtkama da smanje troškove, povećaju učinkovitost i optimiziraju upravljanje. Štoviše, trenutni troškovi korištenja RFID-a nastavljaju se smanjivati. Vjerujem da će si sve industrije moći priuštiti i dobro ga koristiti u budućnosti.